چه تصمیم گرفته باشید از یک شرکت جدا شوید و کسب و کار خود را راه اندازی کنید، یا چه در حال راه اندازی یک استارت آپ جدید باشید، درک تاثیر رنگ بر رفتار مصرف کننده به موفقیت برند شما کمک می کند. تحقیقات نشان می دهد که تا 85٪ از مصرف کنندگان معتقدند رنگ بزرگ ترین انگیزه هنگام انتخاب یک محصول خاص است، در حالی که 92٪ ظاهر بصری را به عنوان متقاعد کننده ترین عامل بازاریابی به طور کلی می دانند. در این مقاله، ما به شما در پیدا کردن ترکیب رنگها و انتخاب کردن رنگ برند کمک می کنیم.
همیشه اولین برخورد مهم است. این موضوع در مورد برند ها نیز صدق می کند زیرا رنگ برند شما احتمالاً اولین چیزی است که مشتریان می بینند. رنگ ها احساسات و عواطف را برمی انگیزند و اطلاعات خاصی را منتقل می کنند. رنگ به مشتریان کمک می کند که بدون اینکه بدانند محصول شما چیست، یک تصور اولیه در مورد آن داشته باشند. درواقع، رنگ های برند در کمک به مشتریان در تصمیم گیری در مورد اینکه آیا می خواهند بیشتر در مورد برندتان و محصولاتتان بدانند، قدرتمند هستند.
واکنش مشتریان به رنگ
همه ما می دانیم که رنگ قرمز با خطر و سبز با طبیعت مرتبط است، اما هر دو معانی و تداعی بیشتری دارند. روانشناسی رنگ مطالعه چگونگی تأثیر رنگ ها بر ادراک و رفتار است. به ما این امکان را می دهد که رنگ را درک کنیم و از آن به نفع خود استفاده کنیم، به خصوص وقتی صحبت از بازاریابی و برند سازی می شود.
بر اساس یک مطالعه، 62 تا 90 درصد ارزیابی محصول تنها بر اساس رنگ ها است، بنابراین مهم است که پالت برند خود را به درستی تنظیم کنید.
نمونه هایی از برند های معروف و انتخاب رنگ برند آن ها
برند هایی با طرح های رنگی عالی به طور تصادفی با آن ها برخورد نکردند.
به برندها یی که هر روز با آن ها در تماس هستید و اینکه رنگ چگونه در هویت بصری آن ها نقش دارد فکر کنید. کوکاکولا قرمز است. کادبری بنفش است. اپل سفید است. برند هایی مانند گوگل از چندین رنگ استفاده می کنند.
قرمز قابل تشخیص کوکاکولا به دلایل عملی به وجود آمد. به گفته این برند:
“از اواسط دهه 1990، ما شروع به رنگ آمیزی بطری های خود به رنگ قرمز کردیم تا ماموران مالیاتی بتوانند آن ها را در حین حمل و نقل از الکل تشخیص دهند”.
اما به دلایل دیگر نیز حرکت خوبی بود زیرا اکنون می دانیم که رنگ قرمز می تواند محرکی برای خرید های فوری باشد.
شایعات حاکی از آن است که بنفش سلطنتی برند شکلات Cadbury، با نام مستعار Pantone 2865c، به عنوان ادای احترام به ملکه ویکتوریا انتخاب شده است. با بیش از 100 سال قدمت، کادبری برای اولین بار در سال 2004 تلاش کرد تا این رنگ را علامت تجاری بگذارد، با این حال، این یک جنگ تبلیغاتی را با شکلات نستله آغاز کرد، که در آن استدلال می کرد که این رنگ به اندازه کافی متمایز نیست. در سال 2008، Cadbury علامت تجاری خود را ثابت نگه داشت و اثبات کرد رنگ های نمادین ارزش مبارزه را دارند.
استیو جابز به دو دلیل رنگ سفید را انتخاب کرد. جابز که علاقه مند به طراحی بود، می دانست که رنگ سفید نشانه خلوص است، و به همین دلیل با دیدگاه او در مورد محصولاتی با طراحی زیبا همخوانی داشت. دلیل دوم هم رقابت بود. در آن زمان، رنگی که بیشتر توسط تولید کنندگان کامپیوتر مورد استفاده قرار می گرفت خاکستری بود.
گوگل قرمز، آبی و زرد را انتخاب کرد زیرا رنگ های اصلی هستند، اما سبز را اضافه کردند تا نشان دهند همیشه از قوانین پیروی نمی کنند. این پالت کودکانه باعث می شود که فناوری کمتر ترسناک به نظر برسد. این موضوع برای شرکتی که به خود می بالد، کار ها را واقعاً آسان می کند.
یک علم در پشت رنگ های کلیدی مک دونالد وجود دارد. قرمز محرک است، ضربان قلب را افزایش می دهد و در نتیجه اشتهای شما را افزایش می دهد. زرد با شاد بودن همراه است، به علاوه قابل مشاهده ترین رنگی است که از فاصله دور دیده می شود.
همانطور که نمونه ها نشان می دهند، هیچ یک از آن رنگ ها تصادفی انتخاب نشده اند. این شرکت ها کار باورنکردنی در ساخت برند هایی انجام داده اند که تنها با رنگ قابل تشخیص هستند. بنابراین بیایید به این موضوع بپردازیم که چگونه می توانید رنگ مناسب را انتخاب کنید تا برند خود را هم به یاد ماندنی و هم قابل تشخیص کنید.
برای انتخاب رنگ برند معنی رنگ ها را درک کنید
تحقیقات زیادی در مورد تئوری رنگ انجام شده است. مطمئناً می توانید با یک سرچ ساده داستان پشت هر رنگ را بیابید، با این حال، در اینجا خلاصه ای از معنای هر رنگ وجود دارد:
قرمز با خطر، هیجان و انرژی مرتبط است. همچنین به رنگ عشق و اشتیاق شناخته شده است.
صورتی زنانه ، احساسی و رمانتیک است. طیف های مختلف، مانند صورتی تند، می تواند جوان و جسور به نظر برسد.
نارنجی، تازه و سرشار از سرزندگی است. همچنین خلاقانه، ماجراجویانه و با مقرون به صرفه بودن همراه است.
زرد خوشبینانه است. این رنگی است که با بازیگوش و شاد بودن همراه است.
سبز طبیعی است و اغلب برای نشان دادن پایداری استفاده می شود. اما می تواند با اعتبار و ثروت نیز همخوانی داشته باشد.
آبی قابل اعتماد است. آرام بخش است و اغلب با افسردگی همراه است.
بنفش سلطنتی و نشان دهنده عظمت است. این رنگ می تواند روحانی و مرموز باشد.
قهوه ای ساده و صادق است و اغلب برای محصولات سالم و ارگانیک استفاده می شود.
سفید خالص است. این سادگی و معصومیت را، اغلب با احساسی مینیمال، منتقل می کند.
مشکی هم پیچیده و هم شیک است. می تواند رسمی و مجلل باشد، اما غم انگیز نیز باشد.
استفاده چند رنگ با هم برای گرفتن روحیه تنوع عالی است.
البته، در این طیف، مجموعه ای از رنگ های اضافی وجود دارد. رنگ های مختلف، مانند آبی کم رنگ یا سرمه ای نیز به داستان رنگ کمک می کند. ما بعداً در مقاله به این موضوع خواهیم پرداخت، اما در حال حاضر، باید ایده ای تقریبی از رنگ هایی داشته باشید که برای برند شما مناسب تر هستند.
ماهیت برند خود را شناسایی کنید
ریچارد برانسون زمانی که رنگ قرمز پر جنب و جوش ویرجین را انتخاب کرد، برند خود را شناسایی کرد. با این کار مشتریان خود را تشویق کرد که جسور و با اعتماد به نفس باشند و روش های تجاری متمایز خود را منعکس کنند. بنابراین در نظر بگیرید که چه رنگ هایی به بهترین وجه برند شما را منعکس می کنند.
ابتدا مشخص کنید که نام برند شما در مورد چیست، زیرا داشتن یک ایده واضح از این که اهداف برند شما چیست و می خواهید مخاطبان هدف شما چه احساسی داشته باشند، به انتخاب بهترین رنگ ها برای برند کمک می کند.
در مورد برند خود به روش های زیر فکر کنید:
اهداف برند: آیا می خواهید مشتریان خوشحال باشند، ثروتمند شوند، بیشتر مطلع شوند؟
مخاطب هدف: آیا می خواهید آن ها احساس مثبت، اعتماد به نفس یا باهوشی داشته باشند؟
ویژگی های شخصیتی: آیا برند شما سرگرم کننده، جدی یا الهام بخش است؟
روشی که می خواهید توسط مشتریان درک شوید می تواند به محدود تر کردن طرح رنگ شما کمک کند. بنابراین در حالی که محصول شما ممکن است ارگانیک باشد، رنگی که معمولاً با قهوه ای مرتبط است و به شادی اشاره دارد، ممکن است در این صورت ممکن است رنگ زرد خوش بینانه را انتخاب کنید. حتی بهتر از آن، می توانید هم قهوه ای و هم زرد را به عنوان بخشی از پالت رنگ برند خود انتخاب کنید (در ادامه به آن خواهیم پرداخت).
به انتخاب رنگ های برند رقیب نگاه کنید
رنگ های برند باید در دید باشند یا حداقل فورا قابل تشخیص باشند. از آنجایی که محصول شما اغلب در میان رقبا ظاهر می شود، چه به صورت آنلاین یا در قفسه فروشگاه، شما نمی خواهید یکسان به نظر برسید. ما اغلب کرم های ضد آفتاب را در حال استفاده از زرد یا شرکت های فناوری در حال استفاده از آبی می بینیم. وقتی محصولات یکسان به نظر می رسند، نادیده گرفتن آن ها آسان است.
در عوض، به غیر از موارد بدیهی، به کار های دیگری که برند یا محصول شما انجام می دهد فکر کنید. یک کرم ضد آفتاب ممکن است از نور خورشید محافظت کند، اما اگر به طور طبیعی ساخته شود، سبز می تواند یک گزینه باشد. برای جلوگیری از تکراری بودن، یک مود بورد رقبا برای خود درست کنید تا تعیین کنید چگونه می توانید خود را از گروهی از رقبا متمایز کنید.
یک پالت رنگ برند ایجاد یا انتخاب کنید
بیایید با آن روبرو شویم، طیف های آبی زیادی وجود دارد، پس بیایید رنگ ها را هم به عنوان یک رنگ برند فردی و هم در یک پالت بررسی کنیم.
انواع رنگ
هیو های رنگی
این موضوع به تغییرات رنگ های اصلی اشاره دارد: قرمز، زرد و آبی. همانطور که احتمالاً به خاطر دارید، این سه رنگ بسته به نحوه ترکیبشان می توانند رنگ دیگری ایجاد کنند.
سایه رنگ
سایه رنگ زمانی است که مشکی به یک رنگ اضافه می شود و میزان سایه به میزان سیاهی اضافه شده اشاره دارد.
تینت رنگ
تینت رنگ، ورژن سفید همان سایه است که رنگ سفید را برای روشن تر کردن رنگ اضافه می کند و نمونه ای بسیار محبوب از این نوع رنگ ها، رنگ های پاستلی هستند.
اشباع رنگ یا تن
اشباع رنگ زمانی است که ظاهر یک رنگ را با اضافه کردن سیاه و سفید تغییر می دهید.
کد های رنگ
سه کد رنگ وجود دارد که باید از آن ها آگاه باشید تا مطمئن شوید که رنگ های برند شما می توانند به طور دقیق تکرار شوند، مهم نیست در کجا ظاهر می شوند. شما نیازی به درک کامل این کد ها ندارید، اما باید بدانید که رنگ های برند شما در هر فرمت چیست و به صورت یک سری اعداد برای هر رنگ ظاهر می شود.
CMYK مخفف Cyan، Magenta، Yellow و Key (مشکی) است در حالی که PMS مخفف Pantone Matching System است. این ها برای چاپ، یا به صورت دیجیتالی آف ست استفاده می شوند.
RGB مخفف قرمز، سبز، آبی است در حالی که HEX مخفف سیستم اعداد هگزا دسیمال است. این ها عمدتاً در صفحه نمایش چیز هایی مانند وب سایت ها و ایمیل ها یافت می شوند.
پالت برند
اکثر برند ها بیش از یک رنگ دارند. در حالی که ممکن است لوگو آبی باشد، وب سایت ممکن است شامل زرد یا سبز نیز باشد. به این پالت برند می گویند و مهم است که آن رنگ ها با هم هماهنگ باشند.
جایی که رنگ های برند شما باید ظاهر شوند
هنگامی که تحقیق را انجام دادید، رنگ خود را پیدا کردید و پالتی از رنگ های مورد نظر را ایجاد کردید، زمان آن فرا رسیده است که آن ها را اعمال کنید. در تمام نقاط تماس خود، مطمئن شوید که رنگ های انتخابی شما جلوه دلخواه را دارند و به طرق مختلف کار می کنند. در اینجا چند مکان وجود دارد که رنگ های برند شما می توانند ظاهر شوند:
لوگو
وب سایت و ایمیل
رسانه های اجتماعی
تبلیغات
فروشگاه
لوازم التحریر
لباس کارمندان
مناسبت ها
قبل از اینکه متعهد شوید، رنگ های خود را در یک یا دو قالب، مانند رسانه های اجتماعی یا با چاپ کارت ویزیت آزمایش کنید.
ایجاد دستورالعمل های برند
یک چیزی که همه برند ها باید داشته باشند دستورالعمل های برند است. دستورالعمل های برند کتابی از قوانین است که نشان می دهد برند شما چگونه باید ظاهر شود و این برای ثبات مهم است. ایجاد و حفظ هویت برند قوی به شما کمک می کند که قابل تشخیص و به یاد ماندن باشید.
یکی از اجزای کلیدی دستورالعمل های برند برای ثبت رنگ های برند شما این است که باید این ها را در همه قالب ها نشان دهد. برای چاپ یا پارچه، حتما رنگ های CMYK و PMS و همچنین رنگ های دیجیتال را در هر دو سیستم RGB و HEX درج کنید. برخی از موارد اضافی که می توانید در دستورالعمل های برند خود نیز بگنجانید عبارتند از:
نمای کلی تاریخچه برند، بیانیه ماموریت و هویت برند شما.
لحن، نحوه صحبت شما با مشتریان یا پیام هایی که به وسیله آن می خواهید با آن ها ارتباط برقرار کنید.
لوگو، اندازه ای که باید ظاهر شود یا جایی که باید در صفحه یا ایمیل ظاهر شود.
پالت رنگ، PMS، CMYK، RGB و HEX.
تایپو گرافی یا فونت برای استفاده در ایمیل، چاپ یا وب سایت.
سبک های تصویر مانند عکس هایی که در شبکه های اجتماعی استفاده می کنید.
سبک های طراحی برای چیز هایی مانند لوازم التحریر اداری مانند کارت ویزیت یا سربرگ.
این یک تمرین عالی است که ببینید برند شما به طور کلی چگونه به نظر می رسد، رنگ ها چگونه کنار هم قرار می گیرند و اینکه برند شما در کل یکسان به نظر می رسد یا نه.
نتیجه
تا این لحظه شما اطلاعاتی در رابطه با انتخاب رنگ های مناسب برای برند خود، دریافت کرده اید. اکنون به این توجه داشته باشید که برای بهترین انتخاب رنگ، بهتر است که از یک متخصص طراحی کمک بگیرید. برای جمع بندی، به یاد داشته باشید:
برای درک معنای رنگ ها، تئوری رنگ را بدانید
مشخص کنید که برند شما در مورد چیست تا بتوانید با رنگ های مربوطه هماهنگ شوید
رقبای خود را در نظر بگیرید تا شبیه به هم نباشید
ایجاد و آزمایش یک پالت رنگ در تمام نقاط تماس برند
دستورالعمل های برند را ایجاد کنید تا برند شما همیشه یکسان به نظر برسد
وب همیشه در حال بصری تر شدن است. محتوای وب هم بسیار ارزشمند است، اما بهتر است آن محتوا در یک بسته بسته بندی جذاب ارائه شود تا متمایز باشد. گاهی پیش می آید که ما برای جذاب تر کردن سایت خود تلاش زیادی می کنیم اما نا خواسته برخی از رنگ ها بر طراحی سایت ما تأثیر منفی می گذارند.
برای طراحان متخصص این کار مشکل خاصی نیست آن ها کاملاً در تئوری رنگ و روانشناسی رنگ غرق هستند. اما در مورد افرادی که می خواند وب سایت خود را با طبیعت بصری بسازند، این چگونه است؟ درست است که مقالات و مطالب زیادی در مورد چگونگی استفاده از رنگ ها در طراحی وب سایت ها وجود دارد اما گاهی ممکن است با یک انتخاب رنگ غلط یک فاجعه بزرگ رخ دهد. شما باید رنگی را برای وب سایت خود انتخاب کنید که هم در طراحی وب سایت شما برای دکستاپ، هم در طراحی وب سایت موبایلی شما درست عمل کند. در انتخاب رنگ یک وب سایت شناختن رنگ هایی که باید از آن ها اجتناب کنید بسیار مهم تر از رنگ هایی است که باید آن ها را انتخاب کنید.
با این اوصاف از چه رنگ هایی باید در طراحی صفحات وب سایت خود اجتناب کنیم؟
مشکی خالص
بیایید با سیاه شروع کنیم، آن هم سیاه خالص چیزی که در HTML به عنوان #000000 کد گذاری شده است. این رنگ باعث غافلگیر شدن کاربر می شود. صفحات شما نباید به گونه ای باشند که گویی مشکی همه جا را فرا گرفته است. مثلاً نباید متن و اکثر صفحات وب به گونه ای باشد که گویی لباس سیاه بر تن دارد یا آسمان شب سایت را پوشانده است.
البته، مشکی خالص چیزی است که شما در طراحی کم تر به آن فکر می کنید. در حقیقت رنگ #000000 یا مشکی خالص در واقع یک رنگ غیر طبیعی بوده و در طبیعت وجود ندارد. رنگ سیاه خالص نیاز به جذب همه طیف های نور دارد و این به سادگی در طبیعت اتفاق نمی افتد. رنگ های طبیعی بیشتر ترکیب شده و آرام تر هستند.
بنابراین، سیاه خالص چیزی نیست که چشمان ما به دیدن آن عادت داشته باشد و رنگی خشن است. البته ممکن است در برخی مقالات بخوانید که رنگ سیاه برجسته و جذاب است. سپس با خود بگویید چرا از آن در طراحی وب استفاده نکنیم؟ یا در مقالات روانشناسی رنگ ها بر ارتباط آن با زرق و برق، پیچیدگی، قدرت و اقتدار تأکید کنند. اما آیا این مقالات وقتی استفاده از رنگ سیاه را تشویق می کنند، اشتباه می کنند؟
آن ها اصلاً اشتباه نمیکنند رنگ مشکی می تواند برای برانگیختن برخی تداعی های مثبت قدرتمند در ذهن افراد استفاده شود. اما نکته کلیدی این است که از رنگ مشکی استفاده کنید که مشکی خالص نباشد. از آن جایی که سیاه خالص یک رنگ طبیعی نیست، پردازش آن برای مغز دشوار تر است. رنگ مشکی خود را از #000000 به #111111 یا یک خاکستری بسیار تیره مشابه افزایش دهید و همچنان از مزایای چشم نواز رنگ مشکی بدون اینکه فشار زیادی بر مغز بازدیدکنندگان وارد کنید بهره مند شوید.
رنگ های نئونی نیز، در عین حال که چشم نواز هستند، تمایل دارند که مغز مخاطب را تحت تأثیر قرار دهند و این بر طراحی وب سایت شما اثر منفی خواهد گذاشت. رنگ های نئونی به عنوان رنگ هایی که در طبیعت ظاهر نمی شوند، برای مغز نا آشنا هستند و پردازش آن ها نسبت به رنگ های طبیعی و ترکیبی سخت تر است.
شما می توانید رنگ های نئونی خیره کننده را در برجستگی های گرافیکی استفاده کنید تا به جای عناصر رابط، محتوای بصری شما برجسته شوند. شما می توانید از آن ها برای جذب مخاطب به گرافیک سایت و جلب توجه بازدیدکنندگان به قسمت هایی از صفحه که اطلاعات کلیدی در آن قرار دارند، استفاده کنید. در حقیقت شما باید رنگ های نئونی را از پسزمینه هایی که متن روی آن قرار میگیرد، مانند پس زمینه متن اصلی، نوار های کناری، نوار های پیمایش، دکمه ها و غیره دور نگه دارید.
شما می توانید از رنگ های طبیعی تر و با ترکیب ملایم تر که برای چشم راحت تر هستند، به عنوان پس زمینه محتوای متنی خود استفاده کنید. رنگ های نئونی به عنوان متن یا پسزمینه متن، چشم ها را خسته میکنند. استفاده نادرست از این رنگ ها می تواند یک تصور منفی نا خودآگاه از وب سایت شما و آنچه که ارائه می دهید به جای بگذارد. احتمالاً این چیزی نیست که شما بخواهید و قطعا می خواهید بازدید کننده صفحه شما را با احساس مثبت در مورد کسب و کارتان ترک کند.
یک قانون کلی برای طراحی سایت پرهیز از رنگ هایی است که در کدنویسی HTML دارای افراط در طیف رنگی هستند مانند صفر و Fs که می توانند اثر منفی بگذارند. شما باید پس زمینه متن و خود متن آن ها را کمی از رنگ های کاملاً خالص غیرطبیعی دور کنید، تا پردازش آن ها برای ذهن آسان تر شوند و تأثیر مطلوب تری بر بازدیدکنندگان شما بگذارد.
ترکیبات رنگ با کنتراست بیش از حد بالا
علاوه بر پرهیز از رنگ های بیش از حد خالص، باید مراقب ترکیب های خاصی از رنگ ها نیز باشید. مثلاً ترکیب قرمز و سبز جزء اصلی فصل کریسمس هستند، اما ترکیب رنگ های قرمز و سبز می تواند تأثیرات منفی بر طراحی سایت شما بگذارد. پرهیز از ترکیب این دو رنگ آن قدر مهم است که ضرب المثلی در بین طراحان وجود دارد که می گوید: “قرمز و سبز هرگز نباید باهم دیده شوند، مگر با وجود رنگی بین آن ها”.
این اجتناب از استفاده از رنگ سبز و قرمز به دلیل پردازش متفاوت مغز بین این دو رنگ است. قرمز به عنوان گرم ترین رنگ ثبت می شود و فعالیت مغز را تحریک می کند. به عبارتی قرمز مغز را تحریک می کند و رنگی است که به سرعت توجه ما را به خود جلب می کند.
از سوی دیگر، سبز به عنوان یک رنگ سرد شناخته می شود و مغز را آرام می کند. کنار هم قرار دادن این دو رنگ، مغز را در موقعیت نا خوشایندی از پردازش تصویر قرار می دهد. ترکیب این رنگ ها به طور همزمان سعی می کند مغز را تحریک و آرام کند و این کار مغز را در تضاد می گذارد. پس ترکیب قرمز و سبز برای ایجاد یک تصور مطلوب خوب نیست.
استفاده از رنگ های قرمز و سبز در کنار هم در طراحی سایت میتواند ناخودآگاه تصور منفی در ذهن بازدید کننده به جای بگذارد که ربطی به محتوای ما ندارد و این تصور منفی ناشی از ناراحتی درونی پردازش رنگ های متضاد است.
ترکیب رنگ های قرمز و سبز مشکل دیگری نیز از نظر فرهنگی دارد، در دنیای غرب، مردم عادت دارند رنگ قرمز را با توقف یا “No”، و سبز را با برو یا “Yes” مرتبط کنند. این امر مجدداً، مغز را با مجموعه ای متناقض از ورودی ها روبرو می کند که باعث ناراحتی مغز می شود. زمانی که مغز ناراحت باشد، احساس ناراحتی را به فرد هم منتقل می کند و این اصلاً چیزی نیست که ما می خواهیم.
ترکیب رنگی دیگری نیز وجو دارد که به اندازه تضاد شدید میان رنگ سبز و قرمز نیست، اما همین اصل در مورد ترکیب قرمز و آبی نیز وجود دارد. در ترکیب قرمز و آبی نیز بین یک رنگ بسیار گرم و رنگ بسیار سرد تضاد ایجاد می شود.
همچنین تا حدود کم تری نیز برای هر ترکیبی از رنگهای ثانویه، یعنی بنفش، سبز یا نارنجی نیز این مشکلات صدق میکند. رنگ های ثانویه که ترکیبی از رنگ های اصلی هستند (بنفش ترکیبی از قرمز و آبی، سبز ترکیبی از آبی و زرد، نارنجی ترکیبی از زرد و قرمز است) نیز به سادگی با هم ترکیب نمیشوند. هر یک از این ترکیب ها به تنهایی آن قدر قوی هستند که مغز نمیتواند به راحتی آن را پردازش کند.
ترکیبات رنگی با کنتراست بسیار کم
با این حال، این بدان معنا نیست که شما باید فقط از رنگ هایی استفاده کنید که از نظر رنگ و محدوده سایه یکسان هستند. اگر شما در این مسیر نیز بیش از حد پیش بروید، مشکلات دیگری را برای بازدیدکنندگان خود ایجاد می کنید.
قرار دادن متن هایی با رنگ و سایه روشن بر روی پسزمینه های روشن مانند سفید، صورتی، زرد، آبی روشن و یاسی میتواند تشخیص متن را برای بازدیدکنندگان سخت کند. همین امر در مورد متن تیره روی پس زمینه تیره، مانند قرمز، آبی تیره و سرخابی روی مشکی نیز صدق می کند.
سایر ترکیبات رنگی منفی در طراحی سایت عبارتند از: زرد روی سبز و سبز روی زرد، پسزمینه قرمز یا مشکی با متن آبی و سرخابی و این چنین رنگ ها. این ترکیب ها نه تنها این خطر را دارند که بازدیدکنندگان مبتلا به کوررنگی اصلاً متن آن ها را نبیند، بلکه بازدیدکنندگان غیر کور رنگ نیز برای خواندن متن باید زحمت زیادی بکشند و ممکن است عصبانی شوند.
ما در اینجا در مورد تأثیرات ناخودآگاه بر مخاطب صحبت نمی کنیم، بلکه در مورد مواقعی صحبت می کنیم که با خطا های آگاهانه مخاطب از شما عصبانی می شود. مانند همین قسمت که با استفاده از رنگ های منفی در طراحی سایتتان شما خواندن مطالب وب سایت را برای آن ها سخت کرده اید. این خطا ها در متن هایی که بر روی تصاویر قرار می دهید، مانند تصاویر هدر بزرگ در بالای صفحه نیز شایع اند. همیشه در همان ابتدا مطمئن شوید که تمام متن روی تصاویر هدر شما با وضوح کامل خوانده می شود.
پس زمینه های چند رنگ
همین هشدار ها برای استفاده از بافت های چند رنگ و استفاده از گرادیان (یک عنصر گرافیکی که در آن رنگ یا تیرگی پس زمینه به تدریج از یک قسمت پس زمینه به قسمت دیگر تغییر می کند) در طراحی وب سایت نیز صدق می کند. بهتر است از استفاده از گرادیان ها برای چندین بلوک متنی در یک صفحه خودداری کنید. همچنین از استفاده از گرادیانی که شامل رنگ متن شما باشد خودداری کنید تا متن شما در فراز و نشیب های رنگی آن گم نشود.
توجه داشته باشید که همیشه متن خود را در کادر ها یا در قسمت های واضح پسزمینه و با رعایت فضای کافی از سایر عناصر بصری قرار دهید تا متن شما به وضوح برجسته شود. رعایت این اصول به مخاطبین شما کمک می کند، که با صفحات شما به خوبی ارتباط بگیرند.
نتیجه:
انتخاب رنگ های درست و بدون بار منفی در طراحی یک وب سایت به وضوح بیش از انتخاب رنگ های مورد علاقه تان اهمیت دارد. زیرا ممکن است رنگ هایی که شما دوست دارید مورد علاقه همه نباشند.
رنگ، ابزار بسیار قدرتمندی برای جذب مخاطب و هدایت او به سمت هدف اصلی سایت است. اگر رنگ ها با دقت استفاده شوند، میتوانند به حرکت بازدیدکنندگان به سمت هدف شما کمک بسیار زیادی کنند. اگر با بی دقت از رنگ ها استفاده کنید، ممکن است بازدیدکنندگان با احساس مبهم و ناراحت در مورد کسب و کار شما مواجه شوند یا حتی از شما عصبانی شده و به سرعت سایت شما را ترک کنند.
هنگام انتخاب رنگ ها نیز بر روی رنگ هایی متمرکز کنید که درک آن ها برای مغز انسان آسان هستند. اگر به یادگیری در مورد نحوه انتخاب رنگ هایی که به خوبی با هم کار میکنند ادامه دهید و رنگ های صحیح را به خوبی با عناصر دیگر ترکیب کنید، یک سایت موفق و جذاب طراحی خواهید کرد.
در زندگی امروزه حرف اول را رنگ ها می زنند. قبل از هر کاری ابتدا باید روانشناسی رنگ ها را بدانید تا بتوانید به درستی و در زمان مخصوص از رنگ ها استفاده کنید.
اگر فروشنده هستید و می خواهید فروش خوبی داشته باشید، اگر طراح هستید و می خواهید بنر طراحی کنید، اگر طراح لباس هستید، اگر طراح سایت هستید و … باید ابتدا با رنگ ها دوست شوید و شناسنامه آنها را ببینید.
رنگ ها تاثیر بسیار زیادی روی تصمیم، آرامش، خلق و خو، خرید و… شما می گذارد. اگر معنی هر کدام را بدانید می توانید به راحتی نظر دیگران را جلب کنید و عامه مردم را به مشتری تبدیل کنید.
در ادامه مقاله ما از منابع معتبر برای شما درباره رنگ ها و تاثیر آنها بر زندگی اطلاعات جمع آوری کردیم که در ادامه برایتان خواهیم گفت.
روانشناسی رنگ ها چیست؟
روان شناسی رنگ ها می خواهد به شما بگوید که هر رنگ چطور روی تصمیم شما تاثیر مستقیمی دارد. جالب است اما حتی تشنه شدن شما نیز به رنگ های اطراف تان بستگی دارد.
حتما دقت کرده اید که رنگ کالا چگونه شما را وسوسه به خرید می کند. یا مثلا رنگ لوگو که یکی از بارز ترین آنها لوگو کوکاکولا است؛به نظر شما اگر لوگوی کوکاکولا قرمز نبود آیا باز هم همین مقدار محبوب بود؟
رنگ ها به عواملی مانند: جامعه، فرهنگ، جنس، سن، و نوع تربیت مخاطب و… مربوط است. به عنوان مثال صحیح نیست خانم 80 ساله با پیراهن قرمز در مهمانی حاضر شود. یا دختر بچه ای 6 ساله لباس مشکی بپوشد.
چرا رنگ ها در بازاریابی موثر است؟
شما می توانید با رنگ ها بازی کنید و احساسات مخاطب تان را درگیر کنید؛ این موضوع برای خرید، یا تصمیم بزرگ زندگی فرقی ندارد.
انتخاب رنگ برای بازاریابی تاثیر مستقیمی روی مشتریان تان دارد. با انتخاب هوشمندانه رنگ ها می توانید توجه مخاطب تان را جلب کنید و آن را به مشتری تبدیل کنید.
بازاریابان حرفه ای چگونه حرفه ای شدند؟
بله درست است؛ آنها با استفاده از رنگ ها قدرت گرفتند و به اهداف شان رسیدند. استفاده از رنگ ها به شما قدرت می دهد به شما پیشنهاد می کنیم اگر بازاریاب هستید از قدرت رنگ ها استفاده کنید و عامه مردم را به مشتری محبوب تان تبدیل کنید.
روان شناسی رنگ قرمز
یکی از رنگ های فوق العاده تاثیر گذار رنگ قرمز است؛ این رنگ قدرتمند احساسات، خطر، انرژی، اشتیاق، هیجان و … را در مخاطب زنده می کند. تاکنون به این فکر کردید که اگر برند کوکا کولا قرمز نبود هم آیا اینقدر طرفدار داشت؟
حتما به بسته بندی محصولات داخل قفسه های فروشگاه دقت کردید که چگونه مخاطب خود را به جذب می کند. یا فروشگاه هایی که با رنگ قرمز روی شیشه کاغذ های تبلیغاتی چسبانده اند.
رنگ قرمز احساس خطر نیز، همراه خود دارد پس اگر در طراحی سایت می خواهید از این رنگ استفاده کنید زیاده روی نکنید در حد سبد کالا یا فروش ویژه کافی است.
جالب است بدانید که قرمز جدول رنگ زیادی دارد و هر کدام ویژگی ها و کاربردهای خود را دارند. اگر می خواهید به شرکتی سفارش طراحی سایت یا طراحی اپلیکیشن برای گوشی و کامپیوتر بدهید ابتدا از حرفه ای بودن و قیمت مناسب آن شرکت مطمئن شوید.
روان شناسی رنگ نارنجی
نارنجی نشان دهنده خلاقیت، شور و اشتیاق، ماجراجویی، اعتماد، موفقیت، اعتدال، میانه روی و … است. مجموعه ممتاز دیزاین برای یکی از مشتریان محبوب خود (فروشگاه تخصصی پوست و مو زیپلین) تیزر تبلیغاتی و خرید بیشتر از محصولات را با مناسب ترین قیمت تهیه کرده است.
در تهیه این ویدئو از رنگ نارنجی زرد و سبز استفاده کرده تا خلاقیت خود را به رخ بکشند. قصد آنها از ویدئو تبلیغاتی فروش ویژه زیپلین جلب کردن اعتماد مخاطب شان است و فکر می کنم تا 80 درصد موفق به این کار شدند.
روان شناسی رنگ زرد
رنگ زرد خورشید را تداعی می کند. با دیدن رنگ زرد اولین چیزی که به ذهن مان می رسد قطعا خورشید است. خورشید یا رنگ زرد حس خوش بختی، مثبت نگری، خوش بینی، حس گرما و تابستان را به همراه دارد.
رنگ زرد خطرات و هشدارهای خود را نیز دارد و فقط حس های خوب به ما نمی دهد؛ پس در استفاده از این رنگ نیز زیاده روی نکنید.
بهتراست از این رنگ برای انتقال حس خوب استفاده کنید به طور مثال در طراحی سایت: ارسال رایگان، دریافت هدیه، تخفیف و… این مورد ها را به رنگ زرد دربیاورید تا انتقال دهنده مهربانی و حس خوب باشند.
برندهای معتبری از رنگ زرد در لوگو، طراحی سایت، طراحی دکور و … استفاده کرده اند. رنگ زرد در برند حس شادی و زندگی را در مخاطب زنده می کند؛ به همین دلیل است اکثرا مهدکودک ها را با رنگ زرد دیزاین می کنند.
روان شناسی رنگ صورتی
یکی از محبوب ترین رنگ ها از نظر خانم ها رنگ صورتی است. روان شناسی رنگ صورتی می گوید رنگ صورتی پیام آور: حس لطافت، ظرافت، زنانه بودن، نارس بودن، عشق بی قید، نیاز به محبت از طرف معشوق و… است.
در طراحی و بسته بندی بسیاری از جعبه اسباب بازی ها، کالاهای مخصوص دختر بچه ها از رنگ صورتی استفاده می کنند تا نظر مخاطبان خود را جلب کنند.
یکی از برندهای محبوب لباس زنانه (Victoria’s Secret) نیز برند خود را با رنگ جذاب صورتی ثبت کرده است؛ تا توجه مخاطبان خود را که خانم هستند جلب کند.
از طرف دیگر به دلیل لطافتی که این رنگ دارد بسیاری از گل فروشی ها و بستنی فروشی ها در طراحی لوگو و دیزاین مغازه خود از این رنگ استفاه می کنند.
روانشناسی رنگ سبز
در روان شناسی رنگ ها رنگ سبز نشانه برکت، طبیعت، ثروت و پول زیاد، رشد، باروری، سلامتی و … است. اما میان این همه خصلت خوب خصلت های بدی نیز درون این رنگ نهفته اند مانند حسادت.
از رنگ سبز بیشتر در لوازم خانگی، تناسب اندام، مسائل بهداشتی و .. استفاده می کنند. بهتراست اگر قصد راه اندازی سایتی را دارید که به موضاعات ذکر شده مربوط می شود حتما از رنگ سبز استفاده کنید.
حتما لوگو شرکت گرین را دیده اید؛ شرکت لوازم جانبی دیجیتال است که امروزه نماینده های زیادی دارد. فروشگاه اینترنتی تک یک و فروشگاه فیزیکی آییژ سیستم نماینده این کمپانی در سطح مشهد هستند که ارسال کم هزینه ای به سراسر کشور نیز دارند.
روان شناسی رنگ آبی
رنگ آبی یادآور دریا، آسمان است از این رنگ برای ثبات عشق، اعتماد، صلح و آرامش بسیار استفاده می شود. ضمن اینکه معایب این رنگ را می توان سرد بودن آن و منتقل کننده حس افسردگی اشاره کرد.
برخی از سایت ها نیز برای سایت های فروشگاهی خود از رنگ آبی استفاده می کنند تا حس اعتماد را به مخاطب بدهند.
از میان سایت ها می توان به سایت ممتاز سرور و از میان لوگوها می توان به لوگوی فیس بوک و تویتر اشاره کرد.
روانشناسی رنگ بنفش
رنگ بنفش در دسته بندی رنگ های خاص و سلطنتی قرار می گیرند. این رنگ نمایان گر ثروت، تجمل گرایی، نجابت، حکمت و معنویت است.
در استفاده از این رنگ کوشا باشید زیرا زیاده روی در استفاده از این رنگ حس تکبر را به مخاطب القا می کند.
بیشتر طراحان دکوراسیون از این رنگ در چیدمان لوازم عروس استفاده می کنند تا جلوه زنانگی و تجملات را بیشتر به رخ بکشند. طراحان مد پیشنهاد می کنند تا حتما در جواهرات عروس از سنگ های قیمتی بنفش استفاده کنید.
روانشناسی رنگ سفید
رنگ سفید نمایانگر بی گناهی، پاک بودن ، معصومیت، فروتنی و تواضع است. البته لازم است بدانید فرهنگ هر جامعه متفاوت است و معنای خاص خود را دارد. از معایب این رنگ می توان به عدم تحمل، سردی و … اشاره کرد.
اگر دقت کرده باشید در عکاسی از محصولات برای سایت از پس زمینه های سفید استفاده می کنند تا رنگ ها و شکل محصول یا کالا را به رخ بکشند.
روانشناسی رنگ مشکی
یکی از محبوب ترین و همه جایی ترین رنگ ها رنگ مشکی است. این رنگ در مراسم ختم، عروسی، طراحی لوگو، پوشش لباس، خرید گوشی و … استفاده می شود. 98 درصد از مردم در طول روز حداقل یک لباس مشکی بر تن می کنند.
در طراحی لوگو نیز بسیاری از طراحان از این رنگ استفاده می کنند تا قدرت خود را به رخ بکشند. رنگ مشکی نه سرد است و نه گرم شما می توانید رنگ مشکی را با رنگ های دیگر مخلوط کنید و رنگ جدیدی را بسازید.
روانشناسی رنگ خاکستری
خاکستری نماد تعادل و بی طرفی است. ما بین رنگ سفید و مشکی 256 رنگ وجود دارد که هر کدام نوعی از خاکستری هستند. این رنگ علاوه بر بی طرف بودن این رنگ، رنگی کسل کننده نیز محسوب می شود.
رنگ خاکستری کاربرد بسیار زیادی دارد و شما می توانید در پوشش تان به راحتی آن را با دیگر لباس هایتان ترکیب کنید.
امیدواریم از این مقاله لذت برده باشید شما می توانید برای مشاهده نمونه کارهای ما به سایت ممتاز دیزاین مراجعه کنید.
