در بخش اول مقاله 32 نوع فیلم تبلیغاتی که می توانید برای کسب و کارتان بسازید. 15 نوع ویدئو تبلیغاتی را به شما معرفی کردیم. حال در بخش دوم از این مقاله می خواهیم به 17 نوع دیگر از ویدئو های تبلیغاتی اشاره کنیم. پس تا پایان مقاله همراه ما باشید.
16. در فروشگاه/ لابی/ دفتر ویدئوها
همیشه دیوار دیگری وجود دارد که یک صفحه ی پروژکتور روی آن آویزان است. مدت زمانی که مشتری احتمالی به آن توجه می کند، از زمان توجهش به یک تابلوی تبلیغاتی بیشتر است. این ویدئو ها به منظور آگاهی و کمک به تصمیم گیری مشتری در نظر گرفته شده است.
ویدئوهای تبلیغاتی رضایت مشتریان
وقتی شما از کالا یا خدماتتان تعریف می کنید معمولا ضرب المثل: ((هیچ بقالی نمیگه ماست من ترشه)) به ذهن بیشتر مشتریان می آید. پس معمولا زمانی که مزایای محصولتان را می گویید، مشتری معمولا به حرف های شما اعتماد چندانی نمی کند. اما ممکن است زمانیکه شخصی به جز شما ( شخص بی طرفی مثل مشتری قبلی) داستان خرید و تجربه استفاده از محصولتان را می گوید، اعتماد کند.
17. توضیحات مشتری
هیچ چیز تاثیر گذار تر از شنیدن اینکه محصول شما چطور توانسته مشکل مشتری قبلی تان را حل کند، از زبان خود مشتری قبلی نیست. این ویدئو ها برای کسب و کار شما فوق العاده مهم و تاثیرگذار هستند. بعضی از این ویدئو ها از فیلم های کوتاه 10 ثانیه ای که کنار هم قرار گرفته اند، تشکیل شده است و بعضی بسته به نحوه و مکان استفاده از آن ها، می تواند 2 دقیقه یا طولانی تر باشد.
بهتر است این ویدئوها را در چرخه ی خرید به مشتری نشان دهید، دقیقا زمانی که مشتری دارد در مورد محصول یا خدمات شما تصمیم گیری می کند.
18. داستان موفقیت مشتری در حل مشکلش با استفاده از محصول
این ویدئو تبلیغاتی براساس داستان های ساختارمندی ساخته می شوند، که شما با همکاری مشتری تان تولید می کنید. هدف از این ویدئو تعریف یک داستان کامل است. این داستان نشان می دهد، چطور مشتری شما به کمک محصولتان مشکلش را حل کرده است.
در بعضی از این فیلم ها تمرکز روی محصول یا برند محصول است و در بعضی دیگر همه ی تمرکز روی سفر مشتری برای پیدا کردن راه حل متمرکز شده و یک اشاره گذرا به برند محصول می شود. ویدئو های نوع دوم که داستان متمرکز به سفر مشتری است، در قالب مطالعه ی موردی ( مشکل/ راه حل/ نتیجه) است.
این ویدئو ها معمولا از نظر زمان و پیچیدگی با فیلم های تبلیغاتی توصیفی متفاوت هستند. داستان موفقیت مشتری بیشتر در دسته فیلم های تبلیغاتی بدون مخاطب هدف خاص قرار می گیرند. همانطور که گفتیم در ویدئو های بدون مخاطب خاص چرخه ی خرید طولانی تری پیش رو داریم.
19. نظر شخص ثالث (یک منتقد) در مورد محصول
معتبر ترین نظرات، بررسی محصولات به وسیله ی یک شخص ثالث است. هر کسی می تواند یک یا دو ویدئوی تبلیغاتی از شهادت مشتری برای خوب بودن محصولش تهیه کند، درست مانند هر کسی که میتواند چند رزومه ی خوب در رزومه ی خود جمع کند. اما پیداکردن داوران یا افراد منتقد که در مورد محصول یا خدمات مشابه برند ما نظر مثبت می دهند، واقعی تر به نظر می رسد. این ویدئو ها برای برند ها بسیار مهم هستند.
برای پیدا کردن این نظرات می توانید به یوتیوپ یا پرتال های تجاری مختلف سر بزنید. نظری را پیدا کنید که مثبت است و برند شما را تبلیغ می کند. باید دقیقا به این ها اشاره کند. همچنین می توانید با این افراد ثالث همکاری کنید و در مورد محصولات جدید برندتان با آن ها ویدئو بسازید. این ویدئو ها در رسانه های اجتماعی بسیار تاثیر گذارند.
20. ویدئو تبلیغاتی آن باکسینگ (un boxing) و Haul
ویدئو های بازکردن جعبه توسط مشتریان محصول شما تولید می شود. هم چنین در این ویدئو ها مشتری می تواند فرق محصول جعل شده از محصول شما را با محصول واقعی شما نشان دهد. حتی ممکن است هر دوی آن ها را امتحان کند. نوع دیگری از این ویدئو ها، ویدئو های Haul است. در این ویدئو ها مشتریان شما که خانم هستند، چیز های جالبی که به تازگی خریده اند، را نشان می دهند. اگر این ویدئو ها توسط آقایان تولید شود به آن ها پیک آپ می گویند.
برند ها باید مشتریان راضی و افراد تاثیر گذار شناخته شده برای محصولشان را پیدا کنند. در قدم بعد از این افراد برای امتحان محصول خود و تولید فیلم ها استفاده کنند. کار بعدی این است که کسب و کار ها این ویدئو ها را از طریق کانال ها و رسانه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. نظارت و پاسخگویی به نظرات منفی از طریق این ویدئو ها راهی هوشمندانه برای جلب اعتماد است.
ویدئو های بازاریابی شرکت
این ویدئو تبلیغاتی بر روی کسب و کار متمرکز شده است. گذشته از ویدئو های محصول، نمای کلی شرکت ها، رایج ترین ویدئویی است که کسب و کار ها تولید می کردند. اما در چند سال اخیر این ویدئو ها تغییراتی کرده است، چون شرکت ها دریافتند به جای تمرکز به درون سازمان، نگاه به بیرون بهترین راه برای پیشرفت است.
21. ویدئو تبلیغاتی نمای کلی شرکت
این فیلم ها بیشتر از 50 سال به عنوان ویدئو های شرکتی استاندارد استفاده می شدند. این ویدئو ها معمولا با صدای راوی که باریتون ابریشمی داشت، شروع می شد. صحبت های راوی معمولا شعر گونه بود: “از سال 1876 ….” یا “ما به خود می بالیم ….”یا ” شور، تعهد و ترشی” اینها ارزش هایی هستند که ما به آن ها پایبندیم” و …..
در حالی که این ویدئو ها هنوز هم ساخته می شوند، اما تعداد آن ها نسبت به گذشته بسیار کمتر شده است. صحبت درباره ی خود، تمام آنچه پیش از خود اتفاق افتاده را شامل نمی شود.
فیلم های استخدامی طوری طراحی شده اند که به کارکنان آینده نشان می دهند، کار در شرکت شما چگونه است. برای نشان دادن فرهنگ کسب و کار و ارزش های تجاری دقت زیادی می شود. چون در حال حاضر مهم ترین ملاحظات در انتخاب محل کار (بیشتر از دستمزد یا مزایا) هستند.
چالش در اینجا شناسایی جنبه های منحصر به فرد و ارزشمند فرهنگ شما ( نه فقط فیلمبرداری از افرادی که دارند فوتبال بازی می کنند …) است، که می توانید برجسته کنید. گزینه های کار در خانه ممکن است تغییر دهنده بازی جدید برای تجارت باشد.
23. وبلاگ های شرکت
به طور خلاصه می خواهیم 2 نوع وبلاگ نویس را در نظر بگیرید:
1. وبلاگ نویسان حرفه ای که بجای فقط تایپ کردن با صفحه کلید، محتوای غنی و جذاب تولید می کنند که دنبال کنندگان زیادی دارند.
اگر مثل گری واینرچیک فرد باهوش و شخصیتی جذاب دارید، وبلاگ نویسی می تواند راه فوق العاده ای برای جذب مخاطب و پیسبرد کسب و کار شما باشد. اما اگر از این شخصیت برخوردار نیستید، وبلاگ نویسی بهترین گزینه برای شما نیست.
24. فیلم پشت صحنه
اگر کار جالبی مثل ساخت یک محصول جدید یا تکمیل یک پروزه واقعا جالب انجام می دهید، یا در حال ساخت جالب ترین ساختمان اداری جهان هستید، ساخت فیلم تبلیغاتی پشت صحنه یک روش جذاب برای گفتن داستان به مردم است.
این نوع ویدئو ها راهی عالی برای ایجاد صمیمیت بیشتر با مشتری، و اجازه دادن به مشتری برای اینکه بفهمد شما کی هستید و به کسب و کارتان هویت انسانی بدهید، یک گزینه ی عالی است. سعی کنید خودتان باشید و فیلم بازی نکنید.
25. ویدئو تبلیغاتی مناسبتی شرکتی
فیلم های تبلیغاتی رویداد شرکتی از یک جهت مهم با ویدئو های رویداد معمولی متفاوت است. این فیلم ها، فیلم هایی هستند که برای تبلیغ شخصی شما تولید می شوند. اگر شما برگزار کننده یک رویداد هستید، احتمالا می خواهید یک فیلم تبلیغاتی بسازید، تا مشتریان خود را متقاعد کنید دفعه ی بعد در رویداد شما شرکت کنند. بهترین زمان برای برنامه ریزی برای این فیلم ها قبل از شروع رویداد شماست.
26. مصاحبه های شرکتی
این ویدئو های تبلیغاتی می توانند انواع مختلفی داشته باشند، اما دو نوع از رایج ترین آن ها مصاحبه ها و برنامه های گفتگوی شرکتی است. مکانی را برای فیلمبرداری پیدا کنید و از متخصصان، مشاوران و افراد تاثیر گذار در شرکت خود دعوت کنید تا در فیلمبرداری حضور داشته باشند و در مورد موضوعاتی که مربوط به اطلاعات مشتری است، صحبت کنند.
مصاحبه کننده شما باید یک کارمند دقیق با اطلاعات فراوان و مهارت های اجرای خوب در مقابل دوربین باشد. این نوع فیلم های بازاریابی معمولا در دسته ی فیلم های بدون مخاطب خاص قرار میگیرند. به خاطر پیچیدگی هایی که دارد در فرایند خرید و چرخه های طولانی خرید استفاده می شود.
روابط عمومی و جامعه
این دسته از فیلم های تبلیغاتی اهمیت بیشتری دارند، چون خریداران به دنبال دلیلی بیشتر از کیفیت و قیمت برای خرید خود هستند. همانطور که سیمون سینک در فیلم مشهورش ” چطور رهبران بزرگ، از عمل الهام می گیرند” اشاره می کند. مردم به دنبال دلیلی برای دوست داشتن شما و محصول شما هستند، می خواهند بدانند چرا باید از شما خرید کنند.
جایگاه و نقش شما و برندتان در جامعه همیشه خیلی دقیق در نظر دیگران، بررسی می شود.
27. ویدئو تبلیغاتی مسئولیت اجتماعی شرکت ها
با اینکه ساخت مسئولیت اجتماعی شرکت، برای خیلی از برندها جدید است، اهمیت ساختن آن برای برند ها روز به روز بیشتر می شود. این مفهوم گاهی عوام فریبانه است. مثلا بعضی از شرکت ها به عنوان ” دوستداران محیط زیست” کار های تجاری فعلی خود را به عنوان مسئولیت اجتماعی تلقی می کنند.
برند شما به چه معنی است؟ به چه چیزی اهمیت می دهید؟ ( اگر جواب شما کسب سود بیشتر است، احتمالا فقط سهامدارانتان شما را دوست خواهند داشت.)
تولید یک فیلم درباره ی آنچه که در جهان درست یا نادرست است و شما به ان اعتقاد دارید و آن را انجام می دهید، یک راه خوب برای جلب اعتماد کسانی است که با برند شما ارزش های مشترکی دارند. ویدئو های روابط اجتماعی هم در این دسته هستند. با توجه به وضعیت جهان، این ویدئو ها در سال های بعد مهم تر هم خواهند شد.
بخش روابط سرمایه گذاران، در بسیاری از شرکت های بزرگ، معمولا یک شرکت یا سازمان دولتی جزو سهامداران اصلی است. که وظیفه ی آن ارائه ی یک گزارش دقیق از شرکت به سهامداران است. این گزارش به سرمایه گذاران بخش دولتی و خصوصی کمک می کند، تا بتوانند تصمیمات آگاهانه تری بگیرند. گاهی اوقات می توانید این گزارش ها را به شکل ویدئو و فیلم ارائه کنید، تا سهامداران درک دقیق تری از گزارش ها داشته باشند.
29. گزارش مطبوعاتی ویدئویی
شرکت های سهامی عام موظفند گزارش های مالی سه ماهه و سالانه خود را به سهام داران اعلام کنند. آن ها گاهی می توانند این گزارش ها را در قالب ویدئو که دیدن ان برای مخاطبانشان راحت تر باشد، ارائه دهند. این ویدئو ها می توانند اطلاعاتی در مورد محصولات جدید، مسئولیت شرکتی یا هر چیز دیگری باشد که کسب و کار احساس می کند سهامداران یا سهامداران احتمالی دوست داشته باشند، ببینند.
این نوع ویدئو ها به طور معمول برای شرکت های بسیار بزرگ عمومی است.
30. اطلاعیه های خدمات عمومی
بودجه بیشتر اطلاعیه های خدمات عمومی توسط دولت یا سازمان های شبه دولتی تامین می شود. بعضی از کسب و کار ها با حمایت از کمپین های اطلاع رسانی و حمایتی تلاش می کنند، منافع عمومی بیشتری را تامین می کنند.
حمایت مشتریان
ساخت این ویدئو های تبلیغاتی خیلی ارزان است. در عین حال می تواند برای مشتریان بسیار با ارزش باشد، اما متاسفانه خیلی از برند ها این ویدئو ها را تولید نمی کنند.
31. فیلم پشتیبانی مشتری (خدمات پس از فروش)
آخرین باری که جعبه ی یک محصول جدید را باز کردید و نتوانستید قطعاتش را کنار هم قرار دهید یا ان را روشن کنید کی بود؟ یا زمانیکه مشکلی برای محصول پیش آمد؟
دقت کردید اگر زمانی که یک محصول کار نکرد، یک فیلم پشتیبانی داشتید، می توانستید ان را تعمیر کنید. عالی نمیشد اگر وقتی روی لینک ویدئو کلیک کنید تمام چیز هایی را که باید در مورد محصول جدید بدانید، به شما نشان داده می شد؟ ( باور کنید یا نه این یک فرصت عالی برای فروش محصولتان به مشتریان است)
پس چرا همه ی برند ها این کار را نمی کنند! لینکی برای پشتیبانی از ویدئو ویدئویی تهیه کنید و در آن نحوه راه اندازی، تعمیر، استفاده بهینه یا …. برای محصولات خود تهیه کنید.
32. ویدئو تبلیغاتی پاسخ به سوالات متداول مشتریان
مشتریان هر محصول یا خدمت چند سوال پر تکرار دارند که در جریان خرید یا پس از خرید با آن مواجه می شوند. چرا یک ویدئو نسازید که به آن ها برای پیدا کردن جواب سوال هایشان کمک کنید؟ این واقعا خواسته ی مشتری است که می گوید: “به من نگو، نشونم بده”
اگر به کار تدوین و ساخت ویدئو تبلیغاتی برای برندهای مختلف علاقمند شدید، مقاله ی تدوینگر ویدئو کیست و چطور یک تدوینگر حرفه ای ویدئو شویم؟ را به شما توصیه می کنیم. شما برای کار تدوین به یک سیستم تدوین حرفه ای هم نیازمندید، ما در مقاله سیستم تدوین حرفه ای چیست به شما کمک کردیم، تا بتوانید یک سیستم تدوین حرفه ای با توجه به نیاز و بودجه ی خود تهیه کنید.
در چند سال اخیر مردم بسیار بیشتر از قبل فیلم می بینند. این یک فرصت مناسب برای کسب و کار هاست که برای جذب مشتری سرمایه گذاری بیشتری در این زمینه داشته باشند. ممتاز دیزاین در مقاله ی قبل به 7 ایده برای ساخت استاپ موشن در کسب و کار پرداخت. حال در این مقاله می خواهیم 32 نوع فیلم تبلیغاتی را که برای کسب و کارتان مناسب است، به شما معرفی کنیم. همچنین به شما می گوییم هر فیلم تبلیغاتی چه تاثیری در چرخه ی خرید مشتریانتان دارد.
قبل از هر چیز می خواهیم چند باور اشتباه درباره ی دسته بندی فیلم های تبلیغاتی را بررسی کنیم:
فیس بوک، یوتیوپ، اسنپ چت و تلویزیون، جزء دسته بندی انواع فیلم تبلیغاتی قرار می گیرند؟
خیر. این ها هیچ کدام جزء دسته بندی انواع فیلم قرار نمی گیرند. بلکه این ها فضاهایی هستند که شما می توانید هر نوع ویدئو برای برند خود را در آن ها به اشتراک بگذارید. هر کدام از این فضا ها دارای ویژگی های منحصر به فرد خود هستند.
تبلیغ در تلویزیون، از تبلیغ در سایت، تبلیغ در یوتیوپ کدام بهتر است؟
تفاوت میزان دیده شدن یک تبلیغ تلویزیونی به نسبت تبلیغ یک بنر در وب سایت یا تبلیغ در یوتیوپ و سایر شبکه های اجتماعی هر روز کمتر می شود.
تبلیغ موبایلی نوعی از فیلم های تبلیغاتی است؟
خیر. تبلیغ موبایلی جزئی از دسته بندی ویدئویی نیست. شما در طول روز از گوشی خود یا دسک تاپ کامپیوترتان خیلی بیشتر استفاده می کنید. اما موبایل بخاطر کوچک تر بودن صفحه نمایشگر گوشی، توجه کمتری به صفحه نمایشگر آن دارید. به همین دلیل فیلم تبلیغاتی شما برای نمایش در موبایل، با توجه به نیاز و علایق کاربران موبایل تهیه می شود. تا بتواند توجه مخاطب را بیشتر جلب کند.
ویدئوهای وایرال شده نوع خاصی از محتوای ویدئویی است؟
خیر. وایرال مترادف با محبوبیت است. به این معنی که ویدئوی شما به قدری محبوب است که افرادی که آن را دیده اند، آن را با دیگران نیز به اشتراک گذاشته اند. ویدئوهای وایرالی نوع خاص از دسته بندی ویدئو نیست، اما هر ویدئویی ممکن است وایرال شدن را تجربه کند. وایرال در واقع نوعی اشتراک گذاری هدفمند است. این آرزوی هر کسب و کاری است که ویدئوی او وایرال شود، اما معمولا ویدئوهای کمی این فرصت را تجربه می کنند. اگر نام یک ویدئو را ویدئوی وایرال شده بگذاریم، تضمینی برای وایرال شدن آن وجود ندارد.
بازاریابی ویدئو نوعی از دسته بندی ویدئوها است؟
خیر. بازاریابی محتوا یک اصطلاح عمومی بوده و بیانگر این است که یک ویدئو فقط تبلیغ یک برند نیست. بلکه در کنار معرفی برند اطلاعات ارزشمند زیادی را به بیننده ارائه می دهد.
دسته بندی فیلم های کسب و کار ها بر حسب زمان آن ها، نوعی دسته بندی ویدئو است؟
اینکه ویدئوی شما 6 ثانیه باشد، یا 30 دقیقه زمان یک ویدئو، فقط نشان دهنده ی زمان آن ویدئو است.
ویدئوی ایمیلی نوعی از دسته بندی ویدئو است؟
ایمیل تنها یک کانال برای اشتراک گذاری ویدئو است. ویدئو های ارسالی از طریق ایمیل لزوما هیچ یک از مشخصات یا اولویت های مشابه را ندارد، فقط اینکه شخصی از ایمیل برای تبلیغ استفاده کرده است.
32 نوع محتوای ویدئویی برای هر کسب و کاری
32 نوع فیلم تبلیغاتی برای کسب وکار
فیلم های تبلیغاتی متمرکز بدون نام برند
امروزه بزرگترین فرصت برای دیده شدن هدفمند برای کسب وکارها، صحبت از خودشان نیست. مشتریان بالقوه واقعا به فکر شما و کسب و کارتان نیستند. آن ها به آنچه می توانید برای حل مشکلاتشان و بهتر کردن نحوه ی زندگی آن ها توجه می کنند. این به این معنی است که مخاطبان خود را سرگرم کنید، به آن ها آگاهی و الهام ببخشید. ( به تمام این نوع فیلم ها در گذشته بازاریابی محتوا می گفتند. تاکید بر چیزهایی که از نظر بیننده دارای ارزش واقعی است.
در اینجا 3 نوع فیلم متمرکز بدون واتر مارک قرار دارد:
امروزه بزرگترین فرصت کسب و کار ها برای دستیابی به طریقی معنادار بوده است: ویدئو های اطلاعاتی واتر مارک دار هر ویدئوی اطلاعاتی تبلیغات خود فرد، ویدئوهای اطلاعاتی ارزشمند. نام ویدوئو برای مخاطب متمرکز نشده است و توسط برند تجاری به صورت غیر مستقیم پشتیبانی نمی شود.
1. فیلم های ویدئویی واتر مارک دار
هر ویدئویی که هدف اصلی آن انتقال دانش یا اطلاعات ارزشمند باشد، معمولا نام کسب و کار زیاد در ذهن مخاطب نمی ماند. بلکه نام کسب و کار به صورت غیر مستقیم پشتیبانی می شود.
2. مینی داک(داستان گویی) مارک دار
هر ویدئو یک داستان، یا گزارش غیر تجاری متمرکز واقعی ارائه می دهد. به نوعی با جایگذاری محصول به طور غیر مستقیم پشتیبانی می شود.
3. سرگرمی واتر مارک دار
هر فیلم که هدف آن سرگرمی است، با قرار دادن نام خود به عنوان تولید کننده محتوا با قرار دادن لوگو برند خود می تواند خیلی ظریف و غیر مستقیم، بازاربی محتوا کند.
تفاوت در 3 فرمت ویدئویی است. هر فیلم یک داستان یا گزارش غیر تجاری، متمرکز …. را پشتیبانی می کند.
ظریف، جدید و هوشمندانه
تبلیغات و تبلیغات
این دسته از ویدئوها شامل انواع قدیمی تر تبلیغات ویدئویی هستند. جلب توجه به محصول یا خدمات شما، تفاوت پیشنهاد های شما و جابه جایی مشتری در چرخه ی خرید آن ها تا حد بسیار زیادی ممکن و بسیار کارا هستند.
4. فیلم ها( یا خدمات بازاریابی)
تبلیغات محصول متداول ترین نوع فیلم بازاریابی است. اکثر تبلیغات تلویزیونی پخش شده و تبلیغات محصولات در وب سایت ها بر سودهای اصلی یا ویژگی های یک محصول یا خدمات متمرکز هستند.
از آن جا که جدول پخش تلویزیون به سرعت با محتوای جریانی و درخواستی جایگزین می شود، ماهیت و قالب فیلم های تبلیغاتی محصول به سرعت در حال پیشرفت است.
5. نمایش محصولات
یک فیلم نمایش محصول یک تفاوت مهم با یک فیلم تبلیغاتی دارد. نسخه ی نمایشی محصول برای کسانیکه به صورت جدی قصد خرید محصول را دارند، به بیان ویژگی ها و مزایای محصول می پردازد. این ویدئوها برای کسانی که هدف آن ها میزان فروش است، مناسب است. اگرمشتری هنوز از خرید محصول مطمئن نباشد، معمولا باید از فیلم های تبلیغاتی طولانی تر استفاده کرد. همین طور اگر محصول مورد نظر ما که قیمت بالاتری دارد، نیاز به ساخت فیلم تبلیغاتی طولانی تری داریم. یا زمانیکه می خواهیم محصول خود را با یک یا چند محصول مشابه مقایسه کنیم.
6. ساخت یک محصول جدید
فیلم ساخت یک محصول، یک نوع خاص از فیلم های تبلیغاتی محصول است. آن ها جزو ویدئوهای اصلی شرکت هستند و معمولا شرکت های تازه کار و نسبتا جوان از آن ها برای به نمایش گذاشتن پیشنهاد های جدید خود استفاده می کنند. این ویدئو ممکن است با ویدئوهای کوتاه و سریالی ادامه پیدا کند.
فیلم های راه اندازی کسب و کار ویدئوهایی با مشخصات بالا هستند که تنظیم لحن فیلم، براساس معرفی محصول یا خدمات جدید طراحی شده است. کسب وکارهای مختلف نیز این فیلم ها را برای به روز کردن یک محصول یا راه اندازی یک دسته مهم جدید ایجاد می کنند.
این نوع فیلم ها در حدود سال 2010 در دره سیلیکون محبوبیت پیدا کردند. فیلم های راه اندازی امروز از اهمیت بیشتری برخوردار می شوند، زیرا فرصت برای محصولات جدید بسیار محدود است و شما وقت کافی برای آزمایش تمام کارایی های محصول در موقعیت های مختلف را ندارید. ساخت حرفه ای این نوع فیلم های تبلیغاتی بسیارمهم است، زیرا همانطور که گفتیم زمان کافی برای امتحان محصول و احساس اولین برخورد مخاطب با محصول دوباره ایجاد نمی شود.
چرا این فیلم تبلیغاتی را به عنوان یکی از بهترین فیلم های تبلیغاتی درباره ی راه اندازی کسب و کار انتخاب کردیم؟
این ویدئو درباره ی کسب وکاری است که پس از 5 سال از راه اندازی با یک ویدئوی تبلیغاتی خوب به درآمدی حدود 1 میلیارد دلار رسیده است. این فیلم برای خیلی از فیلم های تبلیغاتی یک الگو محسوب می شود. مسلما رسیدن به این سطح از موفقیت در 6 سال خیلی معقول تر به نظر می رسد.
25 میلیون بازدید یک موفقیت فوق العاده برای این ویدئو است. هر کسی این شرکت را بشناسد، بدون شک حداقل یک بار این فیلم تبلیغاتی را دیده است. این واقعا فوق العاده است.
این فیلم یک ریسک بزرگ انجام داد و آن هم این بود که به جای تمرکز بر کارکرد محصول خود به مشکل بزرگ تری که در بازار وجود داشت، پرداختند. بعد از محصول خود به عنوان راه حل این مشکل استفاده کردند.
اگر بتوانید فیلم تبلیغاتی بسازید که در زمان مناسب، با پیام مناسب ساخته شود، کار سخت و شاید حتی خطرناکی باشد اما برای شما سود سرشاری دارد.
7. فیلم های درخواست کمک های مالی برای تولید بیشتر
این فیلم ها نوع خاصی از ویدئو هاست که برای جمع آوری پول برای کمک به تولید بیشتر یا عرضه ی بهتر یک محصول جدید استفاده می شود. شما می توانید این ویدئو ها در سایت هایی مانند Kickstarter و Indiegogo ببینید. در این فیلم ها معمولا موسس کسب و کار هم نشان داده می شود. حضور او در فیلم از این جهت مهم است که شما فقط کالایی نمی خرید بلکه در چشم انداز مالک نیز سرمایه گذاری می کنید.
فیلم تامین منابع مالی شرکت artiphone
از نظر ما این ویدئو یکی از بهترین ویدئوهای درخواست کمک مالی است. چرا؟
این ویدئو به 3 بخش تقسیم می شود:
1. راهی بسیار هوشمندانه برای معرفی محصول
اینکه محصول را به چند نفر معرفی می کند و آن ها با محصول سرگرم می شوند و یاد می گیرند چطور از آن استفاده کنند. بدون اینکه تلاش خاصی همه کاره بودن محصول نشان داده می شود. مشتریان آنقدر از محصول هیجان زده می شوند، که تجربه ی خود را با دیگران به اشتراک می گذارند. همچنین استفاده از این نکته که تمام کاربران چه مبتدی ها چه نوازندگان حرفه ای از این محصول استفاده می کنند. شروع عالی
در بیشتر فیلم ها بنیان گذار کسب و کار همان اول به سراغ نشان دادن ویژگی های محصول می رود. اگر چه این ایده ی خوبی است، اما معمولا تولید کننده را تحت فشار قرار می دهد که تمام تلاش خود را برای تاثیرگذاری روی مخاطب داشته باشد. چون مشتری در 10 ثانیه تصمیم می گیرد، آیا می خواهد بقیه ی فیلم را ادامه دهد یا نه.
یک وعده ی بزرگ و جسورانه
2. بعد از حدود 2 دقیقه بنیان گذار را می بینیم که می گوید: ((ما وسیله ای ساختیم که برای شما بسیار مناسبه و می تونین هر سازی را با آن بزنین.)) این یک وعده ی بزرگ و جسورانه است. و برای کسی که تا اینجای ویدئو را دیده باشد بسیار جذاب است. تولید کننده در توضیح اینکه چرا این محصول نه تنها متفاوت بلکه یک انقلاب در حوزه ی موسیقی است، توضیح بسیار خوبی می دهد. لحن او قطعا لحنی است که ما دوست داریم، زمانی که قرار است از یک وسیله ی جدید رو نمایی شود بشنویم.
3. پیش بینی سوال مخاطب و پاسخ به آن
پاسخ عالی به این درخواست بیننده که می گوید این یک آلت موسیقی است، پس موسیقی را به من نشان دهید. برای این منظور جمعی از نوازندگان را نشان می دهد، که با استفاده از این محصول تارهای متفاوت را می نوازند.
8. فیلم های توضیحی متحرک (موشن گرافیک) :
تا به حال فیلم های متحرک زیادی را دیده اید- با باب آشنا شوید، باب یک مشکل دارد. تعداد زیادی از سبک ها و قالب های انیمیشن برای ساخت یک فیلم با نوشته های متحرک وجود دارد. این سبک ویدئو برای توضیح محصولات جدید یا مجازی که نشان دادن آن ها در زندگی واقعی خیلی سخت یا غیر ممکن است، گزینه ی مناسبی است. ابزارهای تحت وب زیادی مثل PAWTOON و GO ANIMATE برای ساخت این فیلم ها وجود دارد.
به نظر ما این موشن گرافیک، یکی از بهترین فیلم های تبلیغاتی موشن گرافیک است. چرا؟
مهم ترین قسمت ویدئو، خط اول آن است” ما شخصی را می بینیم که در قسمت پشتیبانی کار می کند.
بهترین و مهم ترین کاری که در ویدئو باید انجام دهید. این است که سریعا مخاطب خود را مشخص کنید. این نکته ای است که متاسفانه در بسیاری از ویدئوهای بازاریابی نادیده گرفته می شود یا به آن توجه کافی نمی شود. علت اصلی این مسئله این است که مشاغل می خواهند مخاطبان گسترده ای را جذب کنند و این کار معمولا باعث می شود ویدئو ی آن ها یک B2N یا تجارت بدون مخاطب تبدیل شود.
1/5 میلیون بازدید برای یک موشن گرافیک؟
معلوم است که این ویدئو با 1/5 میلیون بازدید، یک ویدئوی بسیار موفق بوده است. سبک انیمیشن جذاب، پیام ساده و واضح و مفاهیمی که برای نشان دادن مشکلات و راه حل ها استفاده می شود، خیلی خوب طراحی شده است.
صدا و استفاده از افکت ها در این انیمیشن بسیار خوب است، تغییر در موسیقی از بخش اول مشکل اپراتور پشتیبانی به بخش دوم ارائه ی راه حل ها.
استفاده ی خوب از شوخ طبعی در انیمیشن ها، که واقعا کار سختی است. و سرعت ویدئو یکی از دلایل اصلی گرفتن بازدید های زیاد است: ویدئو سریع شروع می شود. شما را درگیر می کند. سریع حرکت می کند و قبل از اینکه بدانید، تمام می شود. این یک ویدئو موشن گرافیک بسیار هوشمندانه است که می توانید از آن الگو بگیرید.
9. ویدئوهای لایو یا پخش زنده برای کسب وکار:
استفاده از لایو برای بازاریابی یک پدیده ی جدید است. گذشته از پخش همزمان جلسات یا رویدادهای سالانه ( برای مثال فیلم تبلیغاتی معرفی محصولات اپل) و انتخاب مستقیم رسانه ها در طبقه رویدادهای تجاری با مشخصات بالا. یوتیوپ در سال 2011 امکان ویدئو ی زنده را راه اندازی کرد، اما این فضا به عنوان یک فعالیت اصلی بازاریابی مورد استفاده قرار نگرفت و تا به امروز تغییر چندانی نکرد. اما ممکن است فیس بوک آن را تغییر دهد.
مطمئنا یوتیوپ می داند شما چه تیمی را دوست دارید؟
مطمئنا یوتیوپ می داند شما چه تیمی را دوست دارید. به دنبال جواب کدام سوال ها می گردید. اما فیس بوک اطلاعات بیشتری از شما دارد. او می داند شما و دوستانتان درباره ی چه موضوعاتی حرف می زنید و واقعا به چه چیزهایی علاقه دارید.
پخش زنده فیس بوک معمولا توسط افراد مشهور استفاده می شود. آن ها معمولا از قبل اطلاعیه های مختلفی برای تبلیغ این پخش زنده منتشر می کنند.
فیس بوک تلاش می کند مثل گوگل بتواند اطلاعات مختلفی درباره ی شما بدست بیاورد و به شما اطلاعاتی را نمایش دهد که دقیقا می خواهید.
کمپین ویدئویی توسط مشتریان
10. کمپین های ویدئویی تولید شده توسط مشتریان
به عنوان نمونه KARITOS از این نوع ویدئوها به خوبی استفاده کرده است. در حالیکه برندها مشتریان و طرفداران خود را به تولید ویدئو درباره ی محصولاتشان ترغیب می کنند. جایزه دادن به این مشتریان به عنوان پاداش، برای ویدئوهایی که ساخته اند. همه گیر شدن تهیه ی ویدئو درباره ی موضوعات تجاری یک راه عالی برای محبوب شدن و جلب کردن توجه سایرین در شبکه های اجتماعی است.
11. ویدئو های شیرین کاری(با یا بدون واکنش جمعیت)
نه من نمی خواهم درباره ی فیلم های وایرال ویروسی صحبت کنم. وایرال ممکن است هدف شما باشد، اما این معمولا به ندرت به نتیجه می رسد.
اگر می خواهید ویدئوی شما به اشتراک گذاری ویروسی برسد و به صورت تبلیغات دهان به دهان در بیاید، فیلم های بدلکاری یکی از بهترین گزینه ها هستند. اما تولید فیلم بدلکاری 2 چالش اصلی دارد:
آیا شیرین کاری شما هوشمندانه/ تکان دهنده/ خلاقانه/ الهام بخش/ خنده دار و … خواهد بود تا مردم بخواهند آن را با دیگران به اشتراک بگذارند و درباره ی آن صحبت کنند.
حتی اگر دنیا بخواهد ویدئوی شما را با افراد زیادی به اشتراک بگذارد. همه ی افرادی که آن را تماشا می کنند مدام در جشن ها و مهمانی ها باشند و از تاثیر زیاد با گفتن اوه خدای من، اوه خدای من ویدئوی شما آن را به همه ی افراد نشان دهند هنوز یک چالش باقی می ماند. اینکه شما باید یک ارتباط تجاری مثبت را بدست بیاورید.
نام تجاری شما باید در ویدئو دیده و به خاطر سپرده شود
نام تجاری شما باید در ویدئو دیده و به خاطر سپرده شده و یادآوری شود. ( اگر کسی برند شما را به دیگران معرفی نکند، چه فایده ای دارد؟ اگر همه برند شما را به هم معرفی کنند، چه فایده ای دارد؟)
با اینکه رسیدن به هر دو شرط بالا غیر ممکن است، اما برای اکثر برندها یک آرزوی بزرگ است. دیدن ویروسی یک ویدئو بیشتر از شگفت انگیز دانستن آن باعث شگفت انگیز شدنش نمی شود.
فیلم های Crowd Reaction و Stunt فیلم های شیرین کاری هستند که واکنش های انسان نسبت به دیدن بدلکاری است. این ویدئوها معمولا خیلی محبوب می شوند، چون اثبات اجتماعی به اصلی ترین نیاز در ویدئو تبدیل می شود. افرادی که از خود در حال واکنش به چیزهای مختلف فیلم می گیرند ” ژانر محبوب ویدئویی در یوتیوپ” است.
مصاحبه ها، فیلم های بی صدا که با دوربین گرفته شده، فیلم های مرد در خیابان، دوبله ها، فیلم های واکنش جمعیت نمونه هایی از فیلم های بازاریابی خیابانی است.
12.فیلم های رویداد ویدئو برای کسب و کار
فیلم رویداد اصلی ترین ویدئوی شرکت ها هستند. این موارد شامل ضبط فیلم های بازاریابی و اطلاعاتی از حضور در یک نمایشگاه بزرگ تجاری یا رویدادهای سالانه است.
آن ها همچنین می توانند جریان مستقیم رویدادها، مصاحبه های مختلفی را که شرکت در آن رویداد برایشان فراهم کرده را در فیلم خود بگنجانند.
فیلم های رویدادی یکی از بزرگترین فرصت های از دست رفته برای اکثر مشاغل است. چون معمولا در این رویدادها تامین کنندگان،مشتریان، کارشناسان صنعت و رسانه ها با هم همزمان حضور دارند و همه مقدمات صحبت و فیلمبرداری فراهم است.
13. فیلم های اطلاعات طولانی با یک کانال فروش مستقیم
احتمالا در خیلی از برنامه های آشپزی و… دیده اید، که حدود 15 تا 30 یک محصول خاص را تبلیغ می کنند. در واقع تلاش می کنند ویژگی ها و مزایای آن محصول را برجسته کنند. در این تبلیغات به مشتری می گویند: برای خرید از طریق یک کانال با یک ایدی یا شماره خاص اقدام کند. کسب و کار هایی که از این نوع ویدئو به صورت هوشمندانه استفاده کنند، می توانند درآمد خوبی کسب کنند.
14. فیلم های تبلیغاتی
سرشار از علائم و نشانه ها
علائم، نشانه ها و آهنگ عالی
با کاهش قیمت نمایشگر های دیجیتال، فراگیر شدن نمایشگر های دیجیتال همچنان رو به رشد است. زمان این نوع فیلم ها معمولا تا 5 ثانیه است. پس این فیلم باید هدفمند ساخته شود. جلب توجه مخاطب وحفظآن در این فیلم ها حیاتی است.
15. فیلم تبلیغاتی نقشه برداری پروجکشن
نقشه برداری پروجکشن یک نوع خیلی خاص از ویدئو کسب و کار است. این نوع ویدئو معمولا بدلکاری یا براساس رویدادها معمولا د بیرون از محل نمایش یک تصویر ویدئویی در حاشیه ی ساختمان اجرا می شود. کارهای خلاقانه می توانند این ابتکار عمل را ارزشمندتر کنند. مخصوصا زمانیکه این فیلم بازاریابی خیابانی با واکنش مردم همراه باشد.
آیا تا به حال خواسته اید، یک تیزر تبلیغاتی بسازید؟ ممتاز دیزاین دراین مقاله به شما آموزش می دهد، چطور در 8 مرحله تیزر تبلیغاتی بسازید. این مقاله براساس مقاله 8 steps to creating a promotional video نوشته شده است.
همانطورکه می دانید محتواهای ویدئویی استفاده های گوناگونی دارند. از گذاشتن پست در شبکه های اجتماعی تا ایمیل و سایت های بازاریابی بنابراین انتخاب ابزار مناسب تدوین فیلم نیز بسیار مهم است.
اما چگونه می توان رویای ساخت یک تیزر تبلیغاتی را به مرحله ی فیلم نامه نویسی و ساخت و تهیه ی یک تیزر تبلیغاتی رساند؟
حتما فکر می کنید کار پیچیده ای است، درسته؟ اما در واقع ساده است. در حال حاضر من تبلیغاتی چند میلیون دلاری را برای شرکت های قدرتمندی چون: سامسونگ و ویزا و … نوشته ام.
مهم نیست شرکت، بودجه و دلیل ساخت تیزر چیست. چون از مرحله ی ایده ی اولیه تا برش نهایی و تدوین یک فرمت اصلی دارد.
من این فرآیند را در 8 مرحله توضیح دادم، امیدوارم که این مقاله به شما کمک کند تا بتوانید ایده ی ساخت تیزر تبلیغاتی خود را به واقعیت تبدیل کنید.
8 گام برای ساخت تیزر تبلیغاتی:
مشخص کردن هدف
مرحله اول: هدف خود را مشخص کنید
قبل از اینکه سراغ نوشتن فیلم نامه بروید، یک مرحله عقب بروید و دلیل ساخت این فیلم را مشخص کنید. ساخت تیزر می تواند گران باشد. پس بهتر است قبل از شروع کار، اهدافتان را کاملا شفاف مشخص کنید.
به عنوان مثال:
شاید شما یک شرکت تازه تاسیس باشید و بخواهید تیزری برای معرفی برند و ماموریت شرکت تان به مخاطبان بسازید.
یا شاید شما یک خط تولید جدید دارید که نیاز به توضیح بیشتر برای خریداران احتمالی محصول شما داشته باشد. همین طور ممکن است قصد شما فقط فروش محصول باشد و به تیزری نیاز دارید که مردم را به خرید تشویق کند.
در این فهرست بیشترین دلایل ساخت تیزر تبلیغاتی بسیاری از شرکت ها را می بینید:
معرفی برند
افزایش فروش
قوانین راهنمایی و رانندگی
افزایش تعامل با مخاطبین
آموزش به مشتریان
تیزر تبلیغاتی زیر پروژه ممتاز دیزاین برای معرفی برند فروشگاه تخصصی آرایشی و بهداشتی زیپلین
پروژه معرفی فروشگاه زیپلین
اگر چندین هدف دارید ، ممکن است بخواهید چندین تیزر بسازید.
یک نکته که باید توجه داشته باشید این است که : اگر از ساخت تیزر چند هدف دارید، بهتر است برای هر کدام یک تیزر بسازید. هر چقدر اهداف و ایده های بیشتری در یک تیزر قرار دهید، فیلم نامه شما پیچیده تر می شود و احتمالا مخاطب را گیج می کنید.
پس از اینکه هدف خود از ساخت تیزر را مشخص کردید، وقت آن است که به چگونگی اجرای آن فکر کنید و در این باره از دیگران کمک بگیرید.
مرحله دوم: خط سیر داستانتان را مشخص کنید
حالا که چرایی تان را پیدا کردید، ساده تر است که خط سیری برای تیزرتان مشخص کنید. به عنوان مثال: شما یک شرکت تازه تاسیس هستید که می خواهد یک فیلم معرفی با استفاده از قهرمان اصلی در سایت تان ایجاد کنید. هدف از این فیلم معرفی نام تجاری و جلب توجه مخاطب است.
دراین حالت احتمالا فیلم شما درباره ی ماهیت کلی یا یک توضیح کلی از شرکت یا کسب و کار شماست که منطقی به نظر می رسد.
برای مثال:
شاید یک شرکت جدید هستید، اما در مقابل رقبای زیادی دارید. در این شرایط شاید یک تیزر که در آن به مشکل و راه حل می پردازید، بهترین گزینه باشد.
در این روش شما باید با نشان دادن روش قدیمی به عنوان مشکل و ارائه ی راه حل جدید (شرکت شما و خدمات آن ) بپردازید.
برای راهنمایی بیشتر شما در مورد مسیرهایی که میتوانید طی کنید آورده ایم:
مقدمه : به مخاطب خود بگویید که هستید و ماموریت خود را توضیح دهید
توضیح : در این مرحله عملکرد چیزی را توضیح دهید. مانند محصول شما یا یک ویژگی خاص
مسئله/ راه حل : راه حل قدیمی/ روش جدید و اینکه چگونه محصول شما می تواند این مشکل را حل کند
روایت: از عناصر داستانی استفاده کنید ( طرح اولیه، کشمکش و درگیری، حل و فصل و….)
به رفتار کاربر جهت دهید: مخاطب را مجبور به انجام کاری کنید. برای مثال همین حالا خرید کند.)
تمرکز بر محصول: یک محصول یا ویژگی خاص را به نمایش بگذارید
نظرات کاربران: مصاحبه، نقل قول، با مخاطبین در مورد محصول خاص
تاییدیه: از طرف افراد مشهور یا اینفلوئنسرها تایید شوید یا چیزی شبیه به این
آموزنده باشید: به مخاطب خود چیز خاصی مثل: سبک زندگی را آموزش دهید
سرگرمی: با استفاده از داستان، شوخ طبعی و… مخاطبتان را خوشحال یا تحریک کنید.
هنگامی که هدف و مسیر خود را نهایی کردید، وقت آن است که با تنظیم لحن، ویدئوی خود را بیشتر اصلاح کنید.
پروژه ممتاز دیزاین برای معرفی سایت و خرید اینترنتی فروشگاه زیپلین
در ساخت تیزر تبلیغاتی دیگری که برای فروشگاه زیپلین ساختیم. از معایب خرید حضوری گفتیم و خرید اینترنتی را به عنوان جایگزین مناسب برای صرفه جویی در زمان و هزینه ها معرفی کردیم.
خرید از سایت زیپلین
مرحله سوم: تنظیم لحن تیزر تبلیغاتی
لحن تیزر شما باید یک نگرش عمومی افراد جامعه به یک پدیده باشد. برای ساده تر شدن مسئله به این فکر کنید که میخواهید تیزرتان چه تاثیری روی مخاطبین داشته باشد.
می خواهید او را بخندانید؟
تحت تاثیر قرار دهید؟
او را از مسئله ای مطلع کنید؟
یا فقط داستانی را تعریف کنید.
یادتان باشد برای خلاقیت ( که در مرحله ی دوم به آن اشاره شد). هر لحنی را انتخاب کردید، باید به بهترین نحو آن را بازی کنید.
برای مثال:
اگر تصمیم دارید برای قهرمان اصلی خود یک تیزر مقدماتی و اولیه بسازید. نباید از لحن سرعتی استفاده کنید. زیرا این لحن برای مواردی مثل فروش مناسب است.
البته ترکیب کردن هدف ها برای خلاقیت و با لحن غیرمنتظره همیشه کار اشتباهی نیست، بلکه این بسته به نحوه ی اجرای شماست.
تیزر تبلیغاتی بازی های المپیک لحن نمایشی
در این لیست چندین حالت وجود دارد که میتوانید برای مفهوم مسیر خلاقیت خود کشف کنید:
لحن نمایشی: احساسات شما در بر می انگیزد. برای مثال تیزر تبلیغاتی بازی های المپیک
سرگرم کننده و جالب : از وسایل خلاقانه و سرگرم کننده استفاده می کند
لحن طنز یا کمدی: که باعث می شود بخندید. مثال فیلم ادویه قدیمی
لحن دمدمی مزاج: از ویژگی های خاص یا غیرمنتظره برای هدایت یک نقطه به مقصد استفاده می کند. مثال: فیلم زازلی
لحن خسته کننده: چیزی که شما را وادار می کند بگویید: اوه.
لحن سرگرم کننده: با هدف اطلاع رسانی و سرگرمی است. تبلیغات فوتبال Super Bowl معمولا در این دسته قرار می گیرند. فیلم مراقبت از پوست نرد
هنری/ هیپی/ جالب: احساس جوانی، شیک و مدرن بودن را نشان می دهد. مثال: تیزر تبلیغاتی مکالمه
لحن لوکس: براق، فانتزی، پرزرق و برق، بدون حد و مرز. به تبلیغات اتومبیل های لوکس، هتل های زنجیره ای و… فکرکنید. مثال: تبلیغات هتل وگاس.
تیزر تبلیغاتی ادویه ی قدیمی
پروژه ی ممتاز دیزاین برای جشنواره فروش
ساخت یک تیزر تبلیغاتی برای جشنواره فروش پاییزه فروشگاه زیپلین است که با لحن فوری و ضروری ساخته شده است.
مطمئنا لحن ها و دستورالعمل های بیشتری وجود دارد که می توانید آن ها را پیدا کنید. امیدواریم این ایده ها به شما در ساخت تیزرتان کمک کند.
مرحله چهارم: زمان فیلم تان را مشخص کنید
میخواهید فیلم شما 30 ثانیه ای باشد یا 60 ثانیه ای؟ بیشتر از یک دقیقه؟ 5 دقیقه؟
ممکن است بگویید چطور می توانم مدت زمان تیزر را مشخص کنم، در حالیکه هنوز فیلم نامه ای ندارم؟
به من اعتماد کنید.
بدون در نظر گرفتن بعضی از پارامترهای زمانی، فیلم شما احتمالا خیلی طولانی میشود و متمرکز نخواهد بود.
یادتان باشد که ایده ی شما فقط به اندازه ی زمانی باشد که برای مشخص شدن ایده لازم است. پس داشتن محدودیت در ایده ی شما به قوی تر شدن آن کمک می کند.
این کار همینطور به شما کمک می کند از موقعیت های ناامید کننده، جلوگیری کنید. مثل اینکه مجبور شوید یک فیلم نامه 2 دقیقه ای را به 30 ثانیه برسانید (این کار شکنجه آور است)
اگر مطمئن نیستید فیلم تبلیغاتی شما چه مدت طول می کشد، این عوامل را در نظر بگیرید:
هدف شما- برای مثال معرفی برند
محل تبلیغات: تلویزیون، رسانه های اجتماعی، وب سایت
میزان بودجه ی شما نزدیک به صفر، کم، متوسط، زیاد، نامحدود
برای مثال:
اگر هدف شما فروش در تعطیلات است، احتمالا یک تبلیغ 30 ثانیه ای برای رسیدن منظور شما کافی است. در عین حال اگر می خواهید اشک مخاطب را در بیاوردید. ممکن است برای انجام این کار به 1.30 ثانیه یا حتی بیشتر از 2 دقیقه زمان نیاز داشته باشید.
برای رسیدن به یک معیار به هدف و لحنی که انتخاب می کنید، فکر کنید. در مرحله ی بعد فیلم های موجود را که لحنی مشابه را دارند بررسی کنید، این کار میتواند شما را راهنمایی کند.
اگر زمان اکثر تیزر ها حداقل 1 دقیقه باشد. این می تواند شما را راهنمایی کند که فیلم شما باید در این بازه زمانی قرار بگیرد.
دومین نکته ای که باید در نظر بگیرید
این است که تبلیغات شما قرار است در کجا استفاده شود؟ برای مثال تبلیغات 30 تا 60 ثانیه ای برای نمایش روی تلویزیون ها مناسب است. در حالیکه فیلم های کوتاه تر معمولا به صورت آنلاین نمایش داده می شوند.
مهم نیست که تیزر شما کجا پخش می شود. شما فقط می خواهید هنگام برنامه ریزی کامل مطمئن شوید مکان را هم در نظر گرفته اید.
و آخرین مسئله بودجه شماست
اگر بودجه ی شما بسیار محدود است. احتمالا فقط می توانید در یک برداشت، ضبط کنید. پس طی کردن 3 مرحله ی بالا برای شما خیلی مهم است.
اگر بودجه ی بیشتری دارید می توانید نسخه های مختلفی از تیزر با زمان های مختلف (30، 60، 90 ثانیه ای) تهیه کنید. در این صورت برای تغییرات زمان ادیت، نوع روایت و زوایای تمرکز متفاوت، اختیار بیشتری به شما می دهد.
زمانی که مدت زمان تیزر را تعیین کنید. باید در مورد شیوه نمایش ظاهری ویدئوی خود تصمیم گیری کنید.
پروژه ی ممتاز دیزاین معرفی پکیج ضد ریزش
معرفی پک ضد ریزش برای فروشگاه زیپلین: ما این تیزر را برای استوری اینستاگرام این مجموعه می خواستیم. پس لازم بود، مدت زمان این تیزر نهایتا 15 ثانیه باشد. وقتی زمان را مشخص کردیم طراحی استوری برد و سایر قسمت های تولید سریع تر پیش رفت.
تیزر پک ضد ریزش کافئین سریتا
مرحله پنجم: سبک تیزر تبلیغاتی خود را مشخص کنید
در این مرحله باید هدف، جهت، لحن و مدت زمان خود را مشخص کنید. مرحله بعد، شیوه ی نمایش تیزر تبلیغاتی شماست.
در این جا چند شیوه ی کلی برای نمایش به شما پیشنهاد می دهیم:
1. فیلم متحرک: تصویرسازی شده یا شبیه به کارتون که با انیمیشن های 2 و 3 بعدی نمایش داده می شوند.
2. افراد واقعی: مانند بازیگرانی که شخصیت هایی که شما خلق کرده اید در تیزرتبلیغاتی شما بازی کنند. ( بسته به متن می تواند شامل دیالوگ باشد یا نباشد)
3. ویدئوی آماده: این گونه ویدئو را می توانید با قیمتی بسیار پایین تر از قیمت کلی ویدئو خود خریداری کنید.
6. جلوه های ویژه: تلفیق صحنه های واقعی با انیمیشن و جلوه های ویژه
7. اسکرین کست: ضبط دیجیتالی از صفحه ی رایانه که معمولا شامل: حرکت، صدا یا نوعی نمایش است.
8. وایت برد: این شبیه به مورد بالا( اسکرین کست) است. با این تفاوت که زمانی در قاب دستی دیده می شود، روی تخته سفید چیزی می نویسد. این معمولا برای نوشتن پیام (هدایت داستان با متن تصویری، ایجاد نقاشی و… انجام می شود.)
9. تلفن/ تبلت/ برنامه: شبیه به اسکرین کست با این تفاوت که شما چیز خاصی را در تصویر نشان می دهید. مثلا: یک سایت خاص
بسیاری از تیزرها ترکیبی از چند یا همه ی این سبک های هنری است.
برای مثال:
بازیگرانی که با شخصیت های انیمیشنی صحبت می کنند. یا تیزر های سبک روایی که از ترکیب عکس های اصلی و فیلم های b-roll استفاده می کنند.
پروژه ممتاز دیزاین:
تیزر معرفی سایت زیپلین و نحوه ی خرید از سایت این فروشگاه
راهنمای خرید از سایت فروشگاه زیپلین
ترکیب های بی نهایتی وجود دارد.
برای تصمیم گیری کدام سبک تیزر تبلیغاتی برای فیلم شما مناسب است از مرحله ی اول تا چهارم را مرور کنید. چون تمام این مراحل در نوع نمایش شما تاثیرگذار است.
تا این مرحله شما تمامی مراحل پیش تولید را انجام داده اید، حالا نوبت کار عملی است.
مرحله ششم: ایده ی کلی تیزر تبلیغاتی خود را بنویسید.
با فرض اینکه شما یک ایده آزاد برای تیزر خود دارید، اکنون زمان آن رسیده است، که به جزئیات بپردازید. برای این کار من به شما پیشنهاد می کنم از قسمت های کلی تر شروع کنید، سپس به جزئیات بپردازید.
برای نمونه
به جای شرح تمامی جزئیات اول یک پاراگراف بنویسید که ایده را خلاصه می کند.
این پاراگراف باید روی خود مفهوم متمرکز باشد. پس شما هنگامی که شروع به ساختن ایده ها می کنید، می توانید دوباره آن ها را مرور کنید ( معمولا فیلم نامه کمی مبهم می شود)
برای درک بهتر، در فیلم تبلیغاتی مربوط به یک اپلیکیشن ثبت مسیر دوندگی(Runkeeper) را بررسی می کنیم.
ایده ی اصلی این تیزر این است: دوندگی ما را به هم نزدیک می کند.
از ابتدای تاریخ تا آخرین ماراتن نیویورک، دوندگی همواره بخشی از هویت ما بوده است
با این که بسیاری از افراد ممکن است دویدن را صرفا یک سرگرمی بدانند، اما ما در Runkeeper می دانیم که دویدن چیزی بیش از این است.
دویدن یک ضرورت سیری ناپذیر، اشتیاقی همیشگی و انگیزه ای وصف نشدنی است. دویدن همواره برای زندگی لازم است.
درسرتا سر جهان از عمیق ترین جنگل ها تا بلندترین قله های کوهستانی دویدن هم چون خون در رگ های ما دویده است.
دویدن همان چیزی است که ما را به هم پیوند داده است
این پاراگراف یک نمای کلی اما نه کامل. برای اطمینان از اینکه شما به عنوان فردی که در حال نوشتن فیلم نامه یا تهیه کنندگی تیزر تبلیغاتی هستید، فقط یک تصویر از تیزر تبلیغاتی شما و آنچه می توانید بیان کنید، به شما می دهد.
نوشتن پاراگراف اول باعث می شود ایده در ذهن شما کامل تر باشد. حالا نوبت آن رسیده است که در مورد جزئیات داستان فکر کنید.
جزئیات داستان شامل:
صحنه ها : چند صحنه در تیزر تبلیغاتی شما وجود دارد؟
شخصیت ها: تیزر تبلیغاتی شما چند شخصیت دارد؟ خط سیر داستان هر کدام از آن ها چیست؟ آن ها چه شکلی هستند؟
صدا، افکت، صدای محیط: آیا تیزر شما با صدای کسی تنظیم می شود؟ آیا در تیزر تبلیغاتی خود صدای محیط وجود داشته باشد؟ آیا برای انتقال پیام لازم است متنی روی صفحه نمایش داده شود؟
محصول: محصول شما چطور در داستان جا می گیرد؟ محصول چند بار و به چه شیوه ای در تیزر نمایش داده می شود.
تجهیزات: به چه تجهیزاتی برای ساخت تیزر تبلیغاتی نیاز دارید؟ آیفون، پیانو، تلویزیون، فرش، گاری، میزکار و….
صحنه ی پایانی: آخرین صحنه ای که مخاطب از تیزر ما می بیند چیست؟ می خواهیم چه احساسی داشته باشد؟ چه کاری انجام دهد؟
جزئیات بی شمار، داشتن یا نداشتن؟
در واقع تعداد بی شماری از جزئیات وجود دارد که باید در نظر گرفته شود و هر جوابی که ارائه می دهید، احتمالا به سوال دیگری منجر می شود.
ایده ی کلی این است تا آن جا که می توانید جزئیات را امتحان کنید و بفهمید. پس وقتی شروع به نوشتن فیلم نامه خود می کنید، سعی کنید تمامی قسمت ها با هم متناسب باشد.
حالا زمان آن فرا رسیده است که کاغذ و خودکار خود را بیرون بیاورید و فیلم نامه تان را شروع کنید.
مرحله هفتم : فیلم نامه را بنویسید
هر نویسنده، کارگردان خلاق، احتمالا روش خاص خود را برای نوشتن فیلم نامه دارد. همچنین تعداد بی شماری الگوهای اسکریپ ( فیلم نامه) برای چگونگی چیدمان همه چیز وجود دارد.
اگر چه این ها ظاهرا جلوه گرایانه است،اما در واقع بسیار مقید هستند. صرف نظر از شکل ظاهری موارد اصلی که می خواهید مطمئن شوید در طرح خود دارید:
شماره صحنه: صحنه اول، صحنه دوم ، صحنه سوم و … زمان وقوع یک اتفاق ( تا لحظه دوم) در چه زمانی این لحظه اتفاق می افتد؟ صدا، گفتگو، افکت آن چیزی که در هر لحظه می شنویم چیست؟
شرح صحنه: لیست شخصیت ها، مکان، ابزارو وسایل خاص،عبارات، حرکات یا سایر جزئیات لازم برای هر لحظه.
برای آشنایی با چند نمونه از چگونگی نوشتن نمایشنامه تصویر زیر را بررسی کنید.
اسکریپ 1
اردک گوگل یا گوگل داک
شما می توانید از گوگل داک یا هر برنامه ی دیگری برای تولید دوباره این جدول ها و اطلاعاتی که برای صحنه مناسب است، استفاده کنید.
مهم ترین فایده طرح بندی اسکریپ این است که شما را مجبور به فکر درباره ی نورپردازی، وسایل صحنه، لوکیشن ها و غیره می کند.
همچنین طرح بندی فیلم نامه برای حذف موارد غیرضروری نیز مفید است و به عنوان یک سپر ایمنی برای اطمینان شما از اینکه همه موارد ضروری برای فیلم برداری محصول، CTA آماده شده است و به تمام موارد عمل کرده اید.
مرحله هشتم: استوری برد
خب شما فیلم نامه یا همان اسکریپ خود را نوشته اید، حالا کارتان تمام شده است؟ نه کاملا. حالا وقت آن است که با یک هنرمند، تصویرساز، یا طراح کار کنید، تا تصویری متناسب با متن خود بسازید.
ایده این است که با یک هنرمند تجسمی کار کنید تا فیلم نامه و ایده های شما را زنده کند. مطمئن شوید هر چیزی می خواهید از آن فیلم برداری کنید، در فیلم شما خوب به نظر می رسد.
نوع هنرمندی برای ساخت استوری برد باید با او همکاری کنید، به نوع رسانه ای که قرار است تیزر برای آن تهیه شود، بستگی دارد.
برای مثال:
اگر ویدئو انیمیشن تولید می کنید، خوب است با یک تصویرساز (انیماتور) برای خلق استوری برد همکاری کنید.
استوری برد نه تنها برای شما و تیم تان مفید است، بلکه برای هنرمندان، بازیگران و کارگردان ها نیز اهمیت دارد. زیرا می توانند تصاویری را که قرار است بازآفرینی کنند، ببینند.
باید ها و نباید های استوری برد
البته قرار نیست استوری برد کاملا منطبق با آن چیزی باشد که روی صحنه اتفاق می افتد، بلکه باید به عنوان یک راهنما عمل کند. اگر نمی دانید استوری بورد چیست تصاویر بالا را نگاه کنید.
همانطور که می بینید تصاویر با نوعی توصیف یا دیالوگ همراه است که مستقیما از فیلم نامه آورده شده است. شما باید فیلم نامه و استوری برد را در کنار هم قرار دهید تا مطمئن شوید همه چیز مطابق با هم هستند و چیزی از قلم نیافتاده است.
حالا که استوری برد و فیلم نامه را دارید، قبل از فیلم برداری، ادیت یا تهیه ی تیزر تبلیغاتی چند نکته ی دیگر هم وجود دارد، که باید در موردآن ها فکر کنید.
جزئیات نهایی ساخت تیزر تبلیغاتی
تیزر تبلیغاتی
قبل از فیلم برداری و تهیه ی فیلم موارد زیر را در نظر بگیرید:
تولید
استخدام تهیه کننده یا شرکت تولید کننده تیزر: اگر قصد همکاری با بازیگران، کارگردان و … را دارید. بهترین کار این است که برای کمک به تهیه کننده یا شرکت تولیدی استخدام کنید.
گفتن اینکه شما نمی توانید این کار را به تنهایی انجام دهید، اما گاهی اوقات داشتن یک متخصص در کنار شما مفید است.
انتخاب بازیگران: اگر در تیزر تبلیغای خود از بازیگران استفاده می کنید،باید از بازیگران مناسبی استفاده کنید. این مرحله مخصوصا اگر به نوع خاصی از سبک و ظاهر بازیگری نیاز داشته باشید، ممکن است پیچیده باشد. مطمئن باشید فهرستی از تمامی جزئیات بازیگرانی که می خواهید، تهیه کرده اید. این باعث می شود کار شما تیم تهیه و خود بازیگران آسان تر شود.
لوکیشن ها: اگر در بیرون از استودیو، در یک خانه یا مکان دیگری فیلم برداری می کنید، حتما مجوزهای لازم را از قبل تهیه کنید. شرکت های فیلم سازی می توانند در این راه به شما کمک کنند. البته روش های دیگری هم وجود دارد مثل ضبط در خانه شخصی که هزینه های جانبی نورپردازی و پرده سبز را در بر دارد.
ما در مقاله بهترین لنز دوربین و لوازم جانبی شما را با تمامی تجهیزاتی که برای ساخت یک تیزر تبلبغاتی احتیاج دارید، آشنا می کنیم
پس از تولید
ادیتور پس از تولید:
داشتن یک ویرایشگر ماهر پس از تولید کار بسیارمهمی است. این شخص مسئول جان دادن به ایده های نهایی است (صرف نظر از آنچه توسط گروه فیلم برداری کات شده است). این شخص مسئول اضافه کردن صدای زمینه فیلم است و زمان بندی درست آن اهمیت فراوانی دارد. این شخص ممکن است روی ظاهر نهایی فیلم هم کار کند. این کار بزرگی است و نقش مهمی در تولید تیزر تبلیغاتی دارد.
گوینده:
انتخاب گوینده چیزی شبیه به انتخاب بازیگر است. مخصوصا در مواردی که به دنبال جنس صدای خاصی هستید، کار پیچیده ای است. ممکن است فکر کنید یک فرد صدای مناسبی برای کار مورد نظر شما دارد، اما زمانی که صدا روی تیزر می نشیند، در اغلب موارد می بینید که این چیزی نبوده است که می خواستید. در این مورد هم یک تهیه کننده حرفه ای می تواند کمک فراوانی داشته باشد.
موسیقی/ صدا:
شاید با خود فکر کنید یک قطعه موسیقی عالی برای تیزر تبلیغاتی خود در ذهن تان دارید، اما واقعیت این است که تهیه ی موسیقی هزینه دارد و تهیه ی موسیقی خوب خیلی بیشتر هزینه دارد. البته این به این معنی نیست که نمی توانید موسیقی خوب برای تیزر خود تهیه کنید، اما باید واقع گرایانه عمل کنید و فکر نکنید می توانید از چهره های مشهور موسیقی را برای ساخت تیزرتان استفاده کنید.
لایه های متن روی تیزر:
اضافه کردن این بخش هم به عهده ی ادیتور پس از تولید است. شما باید مطمئن شوید آیا اصلا نیاز دارید روی تصویر متن قرار دهید و اگر نیاز دارید در زمان فیلم برداری باید آن را در نظر بگیرید. برای مثال اگر لازم است متنی در یک صحنه خاص نمایش داده شود، باید مطمئن شوید آیا آن صحنه فضای منفی کافی دارد تا با اضافه کردن متن، یک صحنه شلوغ به نظر برسد. اما اگر این صحنه ای است که کل هدف تیزر شما را شامل می شود، باید در موردآن فکر کنید.
سخن پایانی
ساخت تیزر تبلیغاتی
به پایان مقاله آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی می رسیم. این مقاله یک راهنمای کامل برای ساخت تیزر تبلیغاتی نیست. بلکه موارد بسیار دیگری وجود دارد که در زمان ساخت تیزر تبلیغاتی باید در نظر داشته باشید. ما در این مقاله صرفا به موارد غیرفنی ساخت تیزر تبلیغاتی پرداختیم، تا به شما یک نمای کلی از مراحل تهیه ی تیزر ارائه دهیم.
