برندبوک چیست؟ راهنمای تهیه برند بوک به روش کاملا حرفه ای!!

برند بوک پایه اصلی یک مجموعه است. که شامل تمامی عناصر مهم پایه گذاری مانند: ماموریت، چشم انداز، ارزش ها و … تا هویت بصری آن مانند: رنگ، لوگو، تصاویر و … است. BRAND BOOK باید مجموعه ای از دستورالعمل ها و بهترین روش ها در مورد رشد برند شما باشد.

این برند بوک شماست که اصالت شما را می رساند.

چرا برای کسب و کارمان نیازمند برند بوک هستیم؟

هنگام ایجاد کتابچه برند، شما باید 5 هدف اصلی را در ذهن خود داشته باشید تا یک هویت برند قوی را شکل دهید. توضیح دهید برند تان چیست؟ هدف از بنیان گذاری آن چیست؟ چه چیزی را نشان می دهد؟ چگونه کار می کند؟ حتما دستورالعمل های منسجمی را برای استفاده آن در پلتفرم های دیجیتالی و فیزیکی تعریف کنید و در صورت امکان حتما مشاور برندینگ داشته باشید؛تا شما را در مسیر پیشرفت هدایت کند.

پلتفرم های تبلیغاتی شامل موارد زیر می باشد:

• رسانه های اجتماعی (شبکه های مجازی)
• سند های تجاری
• وب سایت ها
• کارت بازرگانی
• ….

یک استراتژی ارتباطی واحد را در روابط خود با همه ذینفعان اتخاذ کنید. مانند:

• سرمایه گذار
• تامین کننده ها
• مشتریان
• رسانه
• …

چگونه می توانیم برند بوک ایجاد کنیم؟

برند را معرفی کنید.

اولین قدم برای تهیه برند بوک ایجاد کردن هویت و شخصیت به برند است. با معرفی کردن برندتان شروع کنید و به سوال ها پاسخ دهید. شما کی هستید؟ چه کاری می کنید (در چه زمینه ای فعالیت دارید) به چه چیزی علاقه دارید؟ ارزش ها و ویژگی های خود را برجسته کنید.

فاکتور های مهم برای معرفی برند

• پیدایش و تاریخچه شرکت
• ماموریت آن (دلیل پیدایش برند)
• چشم انداز آن (تاثیری که شرکت بر روی جهان می تواند بگذارد. مسیری که باید برای رسیدن به اهداف خود طی کند چیست)
• وعده برند (مشکلی که شرکت متعهد به حل آن است (نیازی که برطرف می کند.)
• ارزش های اصلی ( دلیل هر یک از اقدامات شرکت)
• شرحی از محصولات یا خدمات تان

دستورالعمل های دقیق برای برند ایجاد کنید.

به عنوان اصلی ترین عنصر طراحی برند، ثابت ماندن لوگو است. برند بوک باید اطلاعات دقیقی در مورد معنای دقیق لوگو و نحوه استفاده صحیح از آن را ارائه دهد

• آنچه که نشان دهنده لوگو است
• ابعاد و نسبت های لوگو
• در صورت امکان انواع آن ( نسخه ثانویه، نمادها، لوگو و …)
• نحوه قرار گیری لوگو

برند بوک را از آن خود کنید.

از استراتژی های موجود در طراحی استفاده کنید و ایده بگیرید تا برند بوک خود را به یک ابزار ارتباطی موثر تبدیل کنید. با عناصر بازی کنید و ابتکار داشته باشید. برندبوک باید بیانگر هویت شما باشد

• طرح
• رنگ
• قالب
• عبارات
• ….

دستورالعمل های برند را به اشتراک بگذارید.

سند نهایی باید برای همه مردم به راحتی قابل درک باشد. دفتر برند باید هویت برند را به شیوه ای منسجم، واضح و صمیمی منعکس کند. دستورالعمل استفاده از لوگو باید شامل اطلاعات زیر باشد.

• رنگ های لوگو
• لوگو سیاه و سفید
• اندازه های لوگو
• چه مقدار فضای خالی باید در اطراف لوگو باشد.
• جایی که هر نسخه لوگو باید استفاده شود. (در شبکه های اجتماعی، کارت ویزیت، وب سایت، کار های چاپی و …)

اجزای کلیدی برندبوک

1- کاور

کاور برند بوک باید از عناصر اصلی بهره بگیرد مانند: لوگو، رنگ مناسب برندتان، فونت خاص خودتان و .. را به نمایش بگذارد.

2- محتواها

صرف نظر از تعداد صفحات، برندبوک باید به راحتی قابل پیمایش باشد و مخاطب را هدایت کند تا در کمترین زمان به اطلاعات لازم دستیابی پیدا کند.

3- شعار و تاریخ

برند را به مخاطبان معرفی کنید. در مورد ماموریت، اهداف، رویاها و ارزش های خود بگویید.

4- دستورالعمل و راهنمای فونت

معمولا برندها تمایل دارند تا از دو الی سه فونت در برندشان استفاده شود. 1 فونت اصلی و فونت های جایگزین. صرف نظر از تعداد روش های تایپوگرافی که استفاده می کنید. حتما توصیه های زیر را به یاد داشته باشید.

• مکان مناسب هر فونت (مثلا یک فونت اصلی دارید که برای تیترهاست؛ یک فونت مخصوص متن ها و غیره )
• حداقل و حداکثر اندازه و نوع
• فاصله حروف و فاصله خطوط
• دیگر پارامترها مانند: میزان چپ چین و راست چین بودن متن ها، تراز متن و …

دستورالعمل های گرافیکی ساخت کتابچه برند

تصاویری که نشان دهنده شخصیت شماست را به نمایش بگذارید.

• تصاویری برای استفاده های مختلف (تصاویر جهت آپلود در سایت، شبکه های مجازی، چاپ بنر و بیلبورد، نمونه کار ها و …)
• ابزار و فیلتر های ویرایش تصویر
• تصاویری که باید اجتناب شود.
• کلیپ های ویدئویی و غیره
• تطبیق تصاویر با متن، آرم و …

یک برند بوک کامل و درست شخصیت برندتان را باید نشان دهد و دستورالعمل های مشترکی را برای تیم های مختلف در شرکت (تیم برنامه نویس، تیم طراحی، تیم عکاسی، تیم تولید محتوا، تیم فروش و ….) بیان می کند. به برندبوک تان جان ببخشید و آن را موجود زنده تصور کنید که دائما در حال تکامل و پیشرفت است. سعی کنید توصیه های خود را تا حد امکان با مثال های بیشتری توضیح دهید تا تمام افراد در هر قشری توانایی خواندن و فهمیدن آن را داشته باشند.