نوشته راهنمای تشخیص مدت زمان ویدیو به صورت بهینه اولین بار در ممتاز دیزاین. پدیدار شد.
]]>زمان ویدیوهای آموزشی چقدر باید باشد؟
اکثر بینندگان میخواهند ویدیوهای آموزشی و اطلاعاتی کمتر از 20 دقیقه باشد و محدوده زمانی 3 تا 6 دقیقه را ترجیح دهند.
زمانی که بیش از 50 آموزش خود را برای سنجش میزان تعامل ویدیوهایمان تجزیه و تحلیل کردیم و متوجه شدیم که زمان متوسط آموزش های ما 3:13 است. در نهایت، مدت زمان ایدهآل یک ویدیو توسط محتوا و مخاطب هدف تعیین میشود. طول ویدیوی بهینه برای یک ویدیوی YouTube متفاوت از یک ویدیوی فیس بوک است.
هر ویدیو زمان ایده آل خود را دارد. گاهی اوقات به یک ویدیوی طولانی نیاز دارید. مواقع دیگر به یک ویدیوی کوتاه نیاز دارید. کلید پیدا کردن نقطه مطلوب است. اما این بدان معنا نیست که راههایی برای اطمینان از اینکه هر ویدیویی که میسازید مدت زمان مناسبی دارد، وجود دارد! اینگونه نیست.
موفقیت ویدیو با زمان تعیین نمی شود
پاسخ پیش فرضی که در مورد زمان ویدیو می شنوید این است که “هر چه کوتاه تر باشد همیشه بهتر است” و می توان گفت که این پاسخ خوبی است اما باید به خاطر داشت، همیشه صحیح نیست. شما باید با آزمون و خطا روی مخاطبان خود، مدت زمان ایده آل برای هر ویدیو را تخمین بزنید.
مطالعه اخیر ما “عادات، ترندها و آمار بینندگان ویدیو” را نشان داده است که بیش از 50٪ از افراد مدت زمان ویدیو را بین سه تا شش دقیقه ترجیح می دهند. این آمار واقعاً تعجب آور نیست و با این ایده که مدت زمان کوتاه تر بهتر است، مطابقت دارد.
اما، این تمام داستان نیست. بالاترین طول ترجیحی بعدی برای تماشای ویدیو در محدوده 10-19 دقیقه بود. این دقیقا نشان میدهد که افراد اگر محتوای مورد نظرشان را پیدا کنند، ویدیوهای طولانیتری را تماشا خواهند کرد. این تحقیق همچنین نزدیک به 100 ویدیو را که شرکت کنندگان به عنوان نمونه هایی از “ویدیوهای ایده آل” شناسایی کردند، تجزیه و تحلیل کرد. از این تعداد، 22٪ در محدوده 10-19 دقیقه بودند، همان درصدی که برای ویدیو هایی که در محدوده سه تا چهار دقیقه بودند، دیده شد.
نتیجه؟ مردم ویدیوهای طولانیتری را تماشا میکنند و حتی آنها را «عالی» تشخیص میدهند. بنابراین، اگر مدت زمان ویدیو بهترین راه برای تعیین موفقیت آمیز بودن ویدیو نیست، پس چه چیزی هست؟
محتوا (هنوز) پادشاه است
همانطور که قبل تر اشاره کردم، از بسیاری جهات، تمام فاکتور ها به هم وابسته هستند و بهترین بودن آن ها با آزمون و خطا به دست می آید. مانند آشپزی به آن نگاه کنید. مدت زمانی که نیاز دارید بستگی به چیزی دارد که درست می کنید. شما نمی توانید یک لازانیا خانگی را در 10 دقیقه درست کنید و برای تهیه یک جعبه ماکارونی و پنیر به سه ساعت زمان نیاز ندارید.
ظرف مدت زمان پخت را تعیین می کند. به طور مشابه، محتوای شما باید زمان ویدیوی شما را مشخص کند. قبل از ایجاد هر محتوایی (نه فقط ویدیو)، دو سوال از خود بپرسید:
- بینندگان من چه چیزی باید بدانند؟
- چگونه می توانم این موضوع را به بهترین نحو و به کارآمد ترین و مفید ترین شکل پوشش دهم؟
سپس، ویدیویی بسازید که این کار را انجام دهد. این ممکن است ساده به نظر برسد، اما با استفاده از نکات و اطلاعات برجسته شده در این پست، می توانید این سوالات را به فرمولی برنده برای تعیین بهترین زمان برای ویدیوی خود تبدیل کنید.
یاد بگیرید که ویدیوهای خود را با اندازه مناسب ایجاد کنید
وقتی در مورد زمان ایده آل ویدیو میپرسیم، در واقع میپرسیم: «چگونه میتوانم توجه بینندگانم را به اندازهای طولانی به ویدیو نگه دارم تا اطلاعات مورد نیازشان را به آن ها بدهم؟» همه ما می دانیم که دامنه توجه افراد حاضر در اینترنت در حال کاهش است، اما این بدان معنا نیست که تماشای ویدیو طولانی غیرممکن است. معلوم است که محتوای خوب هنوز موثر است، فقط باید آن را ارائه کنیم!
دلیل شماره یک این که مردم از تماشای یک ویدیو دست می کشند، ربطی به مدت زمان ویدیو ندارد. در واقع، 83٪ از افرادی که مورد بررسی قرار گرفتند، اگر واقعاً به موضوع ویدیو علاقه مند باشند، به تماشای آن ادامه می دهند.
بنابراین اولین قدم برای درگیر نگه داشتن مخاطب این است که بدانیم آن ها به دنبال چه هستند. شما باید این موارد را بدانید:
- مخاطب من کیست؟
- آن ها در صدد حل چه مشکلی هستند؟
- اهداف آن ها چیست؟
- آن ها برای دستیابی به آن اهداف از من چه درخواستی خواهند داشت؟
- سطح مهارت آن ها چقدر است؟
سپس، بر اساس پاسخ به این سؤالات، هدف ویدیوی خود را مشخص کنید. چگونه می توانید مشکلات آن ها را به موثرترین و کارآمدترین راه حل کنید؟ ساخت فیلم آموزشی موثر.
سعی نکنید زیادی محتوا را در ویدیو بگنجانید
هنگامی که دریابید مخاطبان شما به چه چیزی نیاز دارند و چگونه به نیاز آن ها رسیدگی کنید، می توانید ویدیوی خود را مطابق با آن برنامه ریزی کنید. اما مراقب باشید. اگر شما هم مثل من هستید، وقتی در حال ساخت چیزی هستید که در مورد آن هیجان دارید، میخواهید در مورد آن طولانی مدت صحبت کنید.
این مسئله می تواند در مورد محتوای شما هم همینطور باشد. شما هیجان زده هستید که دانش خود را به اشتراک بگذارید، بنابراین طبیعی است که بخواهید همه نکات آن را به اشتراک بگذارید. اما به یاد داشته باشید، شما باید ویدیویی ایجاد کنید که به حل یک مشکل یا موضوع خاص بپردازد. مطمئن شوید که ویدیویی ایجاد میکنید که این کار را انجام میدهد و نه چیز دیگر.
این بدان معنا نیست که اطلاعات دیگر مهم نیستند. این فقط به این معنی است که شما باید اطلاعات دیگری را با ویدیوهای دیگر به اشتراک بگذارید. هیچ کس هرگز نگفته است که باید فقط یک ویدیو بسازید. به تعداد مورد نیاز برای پرداختن به موضوعات، مشکلات، نکات مهم و غیره که لازم است، ویدیو بسازید.
چگونه توجه مخاطبان را جلب کنیم (و حفظ کنیم)
بنابراین، اکنون میدانید که طول ویدیو تنها فاکتوری نیست که مردم تماشای ویدیوها را متوقف کنند. اما، چگونه آن ها را جذب می کنید؟ آنچه را که نیاز دارند و انتظار دارند به آن ها بدهید. مردم تماشای یک ویدیو را متوقف میکنند زیرا اطلاعاتی را که انتظار داشتند دریافت نکردهاند. خواه ویدیوی شما یک دقیقه ای باشد یا 30 دقیقه ای، اگر بینندگان شما چیزی را که برای آن آمده اند نبینند، ویدیو را ترک خواهند کرد.
مطمئن شوید که عنوان ویدیوی شما دقیقاً محتوای آن را توصیف می کند تا بینندگان شما بدانند با تماشای آن چه چیزی را دریافت می کنند. استفاده از طعمه کلیکی برای تشویق مردم به تماشای ویدیو وسوسه انگیز است، اما اگر بعد از 30 ثانیه از موضوع دور شوند، چه فایده ای دارد؟ اگر با عنوان خود آن ها را فریب داده باشید، احتمال بازگشت آن ها خیلی کمتر است. بهعلاوه، اگر میخواهید توجه مخاطبانتان را جلب کنید و حفظ کنید، در ادامه چند نکته وجود دارد که باید به خاطر داشته باشید:
- هیجان انگیز و جالب باشید: از تکنیکهای داستانگویی و/یا یک سخنران/صداگوی جذاب استفاده کنید تا حتی موضوعات خشک با مدت زمان ویدیو طولانی، کمتر خستهکننده به نظر برسند. همچنین میتوانید با صحبت کردن یک شخص واقعی، کمی شخصیت به ویدیوی خود اضافه کنید. مثالهای عملی و واقعی را در محتوای خود بگنجانید که بینندگان شما میتوانند به راحتی از آن ها استفاده کنند و مطمئن شوید که از متریال بصری خوب مانند تصاویر و آیکون ها برای نشان دادن مفاهیم شما استفاده گسترده خواهند کرد.
- شوخ طبع باشید: چه کسی دوست ندارد بخندد؟ شوخ طبعی می تواند یک دارایی عالی برای درگیر نگه داشتن بینندگان و سرگرم کردن آن ها باشد. اما، مراقب باشید که احمقانه یا بیش از حد شوخی نکنید، که این کار می تواند باعث شود محتوای شما کمتر مفید به نظر برسد. همچنین مراقب استفاده از طنز برای مخاطبان بین المللی باشید. آنچه ممکن است در یک فرهنگ خنده دار باشد، در فرهنگ دیگر می تواند بی مزه (در بهترین حالت) یا توهین آمیز (در بدترین حالت) باشد.
- از زبان ساده استفاده کنید: از زبان ساده و روزمره در فیلمنامه خود استفاده کنید. یکی از بزرگترین اشتباهاتی که ما مرتکب میشویم وقتی میخواهیم مفهوم جدیدی را آموزش دهیم یا به کسی نشان دهیم که چگونه کاری را انجام دهد، استفاده از اصطلاحات زبان یا اصطلاحات تخصصی است که برای مخاطب ناآشنا است. استفاده از کلمات بزرگ و جملات طولانی و کشیده ممکن است علمی به نظر برسد، اما می تواند بسیار پر زرق و برق، دور از دسترس و حتی گیج کننده باشد.
کیفیت ویدیو تغییر دهنده بازی نیست!
یک چیز از تحقیقات ما که ممکن است شما را در مورد حفظ و جذب بینندگان شگفت زده کند: کیفیت ویدیو دلیل رایجی برای توقف تماشای ویدیو توسط بینندگان نبود. در واقع، تنها حدود 5 درصد از بینندگان کیفیت پایین ویدیو را دلیل اصلی توقف تماشای ویدیو ذکر کردند. این مثال را از اندی کرستونیا از Orbit Media ببینید:
این ویدیو به چند دلیل یک مثال عالی است:
- کیفیت صدا خوب است
- کیفیت ویدیو حداکثر 480p است
- پس از گذشت پنج سال، این ویدیو هنوز رتبه خوبی دارد و نزدیک به 300000 بازدید دارد!
به یاد داشته باشید، محتوای خوب بر تولید ایده آل برتری دارد. برای ساختن ویدیوهای عالی، لازم نیست یک فرد حرفه ای در ابزار های تدوین ویدیو باشید. کافیست با نیاز مخاطب خود آشنا شوید و بهترنی محتوا را در اختیار آن ها قرار دهید.
منبع: techsmith.com
نوشته راهنمای تشخیص مدت زمان ویدیو به صورت بهینه اولین بار در ممتاز دیزاین. پدیدار شد.
]]>نوشته تریلر فیلم چیست؟ (راهنمای ساخت تریلر فیلم برای مبتدیان) اولین بار در ممتاز دیزاین. پدیدار شد.
]]>تریلر فیلم چیست؟
یک تریلر مانند تیزر تبلیغاتی برای یک فیلم بلند است که در آینده منتشر می شود و به منظور جلب تماشاگران و ایجاد هیجان برای فیلم است. یک تریلر، پیش نمایشی از داستان فیلم را بدون فاش شدن اسپویل ها ارائه می دهد و استعداد خلاق فیلم (بازیگران اصلی به همراه کارگردان، نویسندگان یا تهیه کنندگان) را معرفی می کند و تاریخ اکران را نیز شامل می شود.
تریلر بخشی جدایی ناپذیر از بازاریابی ویدیویی شما است. این اولین برداشت است، در واقع همان مقدمه است، نه تنها برای پروژه خاصی که تریلر روی آن تمرکز می کند، بلکه برای خود فیلمسازان یا خالقان آن. مطمئناً تریلر یک تبلیغ است، اما ساختن یک تریلر که اغلب مورد توجه قرار نمی گیرد، هنری دارد.
با این وجود برخی از مشکلات رایج در تریلر ها وجود دارد که باید به هر قیمتی که شده از آن ها اجتناب کنید و با تمرین های زیاد، عناصر اصلی یک تریلر فیلم خوب را بشناسید. سپس می توانید تریلر پروژه بعدی خود را با اطمینان خاطر بسازید. در ادامه با ما همراه باشید تا نکات طلایی ساخت تریلر را با هم بررسی کنیم.
چرا پیش نمایش ها “تریلر” نامیده می شوند؟
تریلر ها به این دلیل اینگونه نامیده می شوند که در ابتدا پس از پایان فیلم در سینماها نمایش داده شدند. استودیو های فیلمبرداری سرانجام متوجه شدند که تماشاگران اغلب بدون تماشای تریلر ها سالن را ترک می کنند، بنابراین تصمیم گرفتند که تریلر ها قبل از فیلم ها باشند تا اطمینان حاصل شود که تماشاگران آن ها را دیده اند. امروزه تریلر ها به عنوان “پیش نمایش” نیز شناخته می شوند.
مدت زمان پخش تریلر چقدر است؟
تریلر های فیلم که برای نمایش در تئاتر یا سینما در نظر گرفته شده اند معمولاً بین یک و نیم تا دو و نیم دقیقه هستند. تریلر های تیزری زودتر منتشر می شوند تا برای تریلر اصلی تبلیغاتی ایجاد کنند و عموماً حدود یک دقیقه طول می کشند. آن ها معمولاً اطلاعات مربوط به طرح را فاش نمی کنند و اغلب فاقد فیلم واقعی هستند زیرا فیلم هنوز پس از تولید به پایان نرسیده است. تریلر های تلویزیونی (که به عنوان اسپات های تلویزیونی نیز شناخته می شوند) حتی کوتاه تر هستند و بین 15 تا 60 ثانیه طول می کشند.
نحوه ساخت تریلر فیلم
در ادامه نکات مفیدی را بیان خواهیم کرد که در هنگام ساخت یک تریلر بسیار کاربردی هستند.
به متخصصان تکیه کنید
وقتی در حال کار روی اولین فیلم کوتاه یا پروژه ویدئویی خود هستید، می توانید به راحتی احساس کنید که بدون دست و پا زدن به دریا رفته اید، یک غریبه در سرزمینی عجیب هستید. خوشبختانه یکی از نکات زیبا در صنعت ویدئو این است که تعداد زیادی خلاقان سینمایی وجود دارد که می توانید از آن ها الهام بگیرید. حتی اگر به تنهایی در حال ساخت تریلر خود هستید، واقعاً تنها نیستید. شما عقل و بینش فیلمسازان، نویسندگان، کارگردانان و سازندگان دیگری را که قبلاً جای شما بوده اند، دارید.
مخاطبان را کنجکاو کنید
همه ما تریلر هایی را دیده ایم که تقریباً کل فیلم را ارائه می دهند. اگر توصیه ای حرفه ای می خواهید، این کار را نکنید. بهترین تریلر ها شما را با شخصیت های اصلی آشنا می کنند، درگیری اصلی فیلم را تنظیم می کنند و با یک چالش بزرگ به پایان می رسند و معما را حل نشده می گذارند. اگر این کار را با موفقیت انجام دهید، با شخصیت خود همدلی ایجاد خواهید کرد و بینندگان از دیدن این که چگونه آن معما حل می شود، کنجکاو شده و منتظر خواهند ماند.
برای مستند ها رویکرد شما مشابه است، اما ممکن است بر روی موضوع خاصی تمرکز کنید تا شخصیت اصلی. اگر ویدیوی آموزشی را تبلیغ می کنید، ممکن است تریلر شما کمی متفاوت به نظر برسد. مهم تر از همه، بیننده باید تا انتهای تریلر مجذوب شود و با خود بگوید، “اوه. من باید آن فیلم را ببینم. ”
لوگو ها و credit ها را کات کنید
زمانی که همه ما مجبور به پرداخت اعتبار باشیم، در زمان مقرر اعتبار داریم، آن را برای پایان تریلر بگذارید. لوگوی شرکت توزیع کننده یا شرکت تولیدی واقعاً نیازی به نمایش در تریلر ندارد و مطمئناً نباید اولین چیزی باشد که روی صفحه نمایش قرار می گیرد. تریلر های آنلاین باید سریع، سرگرم کننده و کاملاً ناگهانی به پایان برسند تا مردم را مجذوب خود کند.
اگر شخصی در حال جستجوی ویدئو در پلتفرم های ویدئویی و رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک است، باید بیننده را در عرض چند ثانیه جذب کنید. با حذف تمام اطلاعات غیر ضروری، تریلر خود را کوتاه نگه دارید.
بیننده را برای انجام کاری فرا بخوانید
شما باید از تریلر خود برای جلب بینندگان استفاده کنید، به عنوان مثال جملاتی مانند فیلم خود را بخرید، در لیست پستی خود ثبت نام کنید و غیره را به کار ببرید. در غیر این صورت ایجاد یک تریلر بدون انجام اقداماتی توسط بینندگان، یک فرصت از دست رفته بزرگ است. اگر هنوز ویدئوی خود را برای خرید در دسترس قرار نداده اید، سعی کنید به جای آن از لیست ایمیل کسانی که ثبت نام کرده اند، استفاده کنید و برای آن ها ایمیل ارسال کنید.
به جای این که به بینندگان این فرصت را بدهید تا قبل از ظاهر شدن دکمه ها تریلر را ترک کنند، مستقیماً از داستان فیلم وارد call to action خود شوید. به هر قیمتی از تبلیغ اعتبارات تمدید شده و قاب های مشکی خودداری کنید.
همزمان با صحبت کسی، نقل قول را روی صفحه قرار ندهید. شما برای برجسته شدن به نقل قول نیاز دارید و خواندن و گوش دادن همزمان برای بیننده بسیار سخت است. زیرنویس کردن همزمان متن صحبت شده و متن روی صفحه بسیار دشوار است.
نشانی اینترنتی را در تریلر خود قرار ندهید
این ممکن است ساده به نظر برسد، اما تفاوت بزرگی ایجاد می کند. پایانی که می گوید: “برای مشاهده آن به http://website.com بروید” می تواند باعث شود افراد کمتری پروژه شما را ببینند. شما می خواهید مردم برای خرید یا تماشای فیلم شما روی دکمه ای کلیک کنند، نه اینکه با خود بگویند “اوه من باید آن نشانی اینترنتی را تایپ کنم.” نکته اصلی این است که تا حد ممکن موانع را از بین ببرید، بنابراین باعث ایجاد یک اقدام آسان و مورد نیاز مخاطبان می شوید.
فراموش نشدنی ترین صحنه ها را نشان دهید
یک تریلر خوب، خیره کننده ترین و جذاب ترین صحنه ها را به نمایش می گذارد بدون اینکه نقاط اصلی طرح را خراب کند. این یکی از سخت ترین جنبه های مراحل ساخت تریلر فیلم است، اما مهم است که هر فیلمی را که دارای شانس قوی برای متقاعد کردن تماشاگران برای تماشای فیلم است، قرار دهید. به عنوان مثال یک تریلر برای یک فیلم اکشن پرفروش ممکن است صحنه ها را با جلوه های ویژه فوق العاده برجسته کند. تریلر یک فیلم کمدی ممکن است از برخی از خنده دار ترین جوک ها استفاده کند که بر طرح تأثیر نمی گذارد.
موسیقی را انتخاب کنید که فضای تریلر را تنظیم می کند
موثر ترین تریلر ها با استفاده از موسیقی مناسب انتخاب می شوند. به عنوان مثال ممکن است برای یک فیلم هیجان انگیز یک موسیقی سرشار از فراز و نشیب استفاده کنید یا برای یک فیلم کمدی عاشقانه یک آهنگ پاپ انتخاب کنید. برای درام ها، اوج سوم تریلر اغلب شامل یک قطعه ارکستری قوی بر روی مونتاژ صحنه های احساسی است. شما می توانید موسیقی تریلر را از منابع معتبر تهیه کنید تا نگرانی در مورد کیفیت موسیقی نداشته باشید.
برای کنترل سرعت از تکنیک های ابزار تدوین فیلم استفاده کنید
افزودن جلوه های صوتی برای تحریک انتقال پیام آن صحنه، استفاده از برش های سریع برای نشان دادن عمل، کنترل سرعت با محو شدن در داخل و خارج از صحنه و همگام سازی نشانه های موسیقی با لحظات خاص همگی به برجسته شدن صحنه مورد نظر شما کمک می کنند.
استعداد های فیلم را برجسته کنید
بازیگران فیلم مورد نظر شما مجموعه ای از بازیگران ستاره ای هستند که در فیلم ظاهر می شوند، همراه با کارگردانان، تهیه کنندگان یا نویسندگان نامدار که دخالت آن ها می تواند مخاطبان را به خود جلب کند. اجرای بازیگران اغلب در پیش نمایش فیلم هنگام آخرین مرحله تریلر هنگام رسیدن به اوج خود ظاهر می شود.
امیدواریم این مقاله برای شما مفید واقع شود و مقدمه ای برای ساخت بهترین تریلر ها توسط شما باشد.
منابع: masterclass.com و vimeo.com
نوشته تریلر فیلم چیست؟ (راهنمای ساخت تریلر فیلم برای مبتدیان) اولین بار در ممتاز دیزاین. پدیدار شد.
]]>